消費者研究平臺CIRP最近發(fā)布了最新數(shù)據(jù):在過去的一年里，23%的亞馬遜月度Prime會員取消了訂閱，其中41%的會員使用時間不到6個月。

研究顯示，在過去一年取消Prime包月服務的會員中，35%訂閱10-12個月，占比最高；17%認購7-9個月；22%認購2-3個月；19%認購4-6個月。也有少部分訂閱時間超過12個月或更短。

CIRP指出，盡管包月經(jīng)常被中斷，但超過77%的包月會員仍在繼續(xù)訂閱這項服務。而且在過去的一年里，相當一部分取消認購的人，認購時間都超過了7個月。

上面的CIRP分析是基于調查前90天內購買亞馬遜產(chǎn)品的2000名消費者的樣本。

根據(jù)CIRP的數(shù)據(jù)，截至今年3月，大多數(shù)亞馬遜買家(73%)報告稱他們是Prime會員，而17%的人表示他們從未加入過。CIRP估計，自2016年12月推出以來，月訂閱會員預計將占亞馬遜會員總數(shù)的一半以上。

據(jù)悉，2022年2月，亞馬遜月度和年度會員費四年來首次上調。月費從12.99美元增加到14.99美元，訂閱月會員的用戶年費為179.88美元，而年會員為139美元。

2022年7月，亞馬遜上調了歐洲Prime會員的訂閱價格，并將在不同地區(qū)執(zhí)行不同的新價格。在英國，Prime的會員費上漲了20%，從每月7.99英鎊漲到了8.99英鎊，年費從79英鎊漲到了95英鎊。

值得一提的是，亞馬遜一年一度的Prime Day即將開啟。近日，研究機構Tinuiti對美國1000多名亞馬遜Prime會員進行了一項調查，調查了他們在今年Prime Day的購物意向。

研究顯示，80%的受訪者計劃在這個黃金日在亞馬遜購物。在今年計劃在Prime Day購物的消費者中，52%的人表示他們計劃在2022年花費更多，從絕對數(shù)字來看，超過一半計劃在今年購物的消費者表示他們將至少花費100美元，而近五分之一的人表示他們預計將花費200美元以上。

此外，35%的受訪者希望看到至少30%的折扣。超過一半的Prime會員表示，“通貨膨脹”可能會阻止他們購買一些商品，低于上一年的63%。

（圖源：Tinuiti調查報告）