一、更改移動端頁面布局

即使已經(jīng)多次成為消費者網(wǎng)上購物的首選平臺，亞馬遜在提升買家購物體驗方面依然不敢放松，一直在努力堅持自我革新。

日前有消息稱，亞馬遜正在其移動應用上測試新的頁面布局，目的是進一步消除用戶在網(wǎng)上購物時可能遇到的障礙。據(jù)了解，此次調整的一個關鍵變化是移動端搜索框的位置。

一般來說，為了方便用戶快速查找所需的商品信息以及頁面美觀，電商類的移動應用通常會將搜索入口以輸入框的形式放在主頁的頂部，亞馬遜此前也一直堅持這樣的設計。然而在此次頁面布局調整中，亞馬遜開始嘗試將原本被置于頂部的搜索框移動至屏幕底部。

（圖源：亞馬遜）

亞馬遜認為，近年來，隨著智能手機的不斷迭代升級，手機用戶的搜索習慣和需求發(fā)生了變化。在這樣的背景下，亞馬遜將搜索框移動并固定在底部，可以更好的貼合當前用戶的習慣。

目前搜索框位置調整后的新頁面已經(jīng)進入測試階段，測試效果還不得而知。然而，如果測試成功，亞馬遜將在未來幾個月內向全球其他客戶推廣新頁面。這也可能成為顛覆性的改變。

二、移動端購物成為主流

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。如今，世界上大多數(shù)國家的智能手機普及率都非常高，人們越來越喜歡使用智能手機進行網(wǎng)上購物。這種趨勢不可阻擋。因此，電子商務app的信息架構和界面設計變得至關重要。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全球移動電商應用下載量已達59億次，同比增長7.1%，Sensor Tower預測，到2023年全球移動電商應用下載量將持續(xù)增長，預計將達到65億次。

（圖源：Sensor Tower）

不難看出，下載量的飛速攀升，意味著近幾年移動端買家數(shù)量正在持續(xù)增多。正如不久前，有機構專門對澳大利亞消費者的購物習慣進行了調查。結果顯示，超過59%的澳大利亞受訪消費者表示網(wǎng)購時會更傾向于首選“移動設備”，除此之外還有84%的澳大利亞受訪消費者認為自己更偏好使用智能手機進行在線購物。

由此看來，包括亞馬遜在內的電商巨頭想要在競爭日益激烈的電商大戰(zhàn)中搶奪更多的消費者，就必須重視移動端用戶的購物體驗。更簡潔的界面，更美觀的設計，更快的打開速度等。，都可能成為影響用戶購物體驗的重要因素。

巨頭們自然知道這一點，所以都開始在這些方面發(fā)力。比如，就在今年4月，沃爾瑪已經(jīng)對其網(wǎng)站和APP頁面進行了全面改版。改版后的頁面不僅看起來比以前更清晰美觀，還突出了商品，吸引消費者下單。

當移動購物成為主流，誰能為移動用戶提供更好的購物體驗，誰就在未來眾多電商平臺的用戶爭奪戰(zhàn)中更有優(yōu)勢。當然，除了精彩的平臺，賣家也要主動適應消費者購物趨勢的變化，結合移動購物的特點，不斷優(yōu)化商品標題和圖片，提高競爭力。