1.月活用戶達(dá)850萬(wàn)

一直以來(lái)，外界只知道TikTok熱潮以不可思議的速度席卷海外多個(gè)國(guó)家，但具體的用戶規(guī)模卻不得而知。

近日，TikTok首次公布了在澳洲的用戶規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，TikTok澳洲月活用戶850萬(wàn)，相當(dāng)于澳洲總?cè)丝诘?0%，其中包括35萬(wàn)個(gè)通過(guò)TikTok進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)賬號(hào)。

雖然這個(gè)數(shù)字不能和臉書的1500萬(wàn)用戶相比，但無(wú)論如何，TikTok在澳大利亞的850萬(wàn)用戶基數(shù)都不算小，更何況根據(jù)WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》報(bào)告，TikTok是澳大利亞下載量最多的移動(dòng)娛樂(lè)APP，在總下載量排行榜上排名第三。

更何況Data.ai數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日的一個(gè)月內(nèi)，TikTok依然是澳洲下載量最多的娛樂(lè)應(yīng)用。同時(shí)，Similarweb數(shù)據(jù)還顯示，4月份，TikTok在GooglePlay上的下載量達(dá)到49萬(wàn)，月活用戶達(dá)到100萬(wàn)。

總體而言，TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經(jīng)有不少的品牌和企業(yè)認(rèn)識(shí)到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進(jìn)行營(yíng)銷。

2.危機(jī)悄然而至

然而，盡管澳洲掀起了TikTok的熱潮，但也面臨著前所未有的危機(jī)。

4月，出于隱私和安全考慮，澳大利亞官方宣布禁止所有聯(lián)邦所有設(shè)備使用TikTok。當(dāng)時(shí)有媒體呼吁人們不要在任何可以訪問(wèn)官方信息的手機(jī)上使用TikTok。

同時(shí)，TikTok電商進(jìn)程并不順利。此前有消息稱，TikTok今年將陸續(xù)在巴西、法國(guó)、西班牙、澳大利亞等國(guó)開(kāi)設(shè)小店，開(kāi)啟全球電商新格局。但是現(xiàn)在半年過(guò)去了，禁令當(dāng)前，TikTok店開(kāi)店計(jì)劃恐怕還要繼續(xù)拖延下去。

更重要的是，面對(duì)廣闊的澳洲市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的其他跨境平臺(tái)也在崛起。

目前，跨境菜鳥Temu已經(jīng)在澳洲站點(diǎn)正式上線，依然繼承了主打低價(jià)、免運(yùn)費(fèi)的策略。用戶可享受的折扣和滿減標(biāo)準(zhǔn)甚至遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)，成功吸引了大量新用戶。

另一方面，中國(guó)在線快時(shí)尚零售商Shein也在澳洲消費(fèi)者的生活中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，Shein常年占據(jù)澳洲購(gòu)物應(yīng)用排行榜前三。

顯然，在風(fēng)雨飄搖的時(shí)刻，TikTok是無(wú)力做出突破性嘗試的，只能看著Temu和Shein等平臺(tái)及時(shí)崛起，搶占市場(chǎng)。

但值得注意的是，這并不意味著澳洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已成定局。畢竟，美國(guó)和中國(guó)的電子商務(wù)巨頭都無(wú)法逃脫在澳大利亞市場(chǎng)掙扎的命運(yùn)。JD.COM去澳洲一年后關(guān)閉墨爾本總部，無(wú)疑是最好的例子。