一、市場增長

盡管當前全球經濟正遭受持續(xù)的高通脹，但菲律賓的電子商務市場仍顯示出充分的發(fā)展彈性。

近日，據(jù)物流解決方案提供商Locad稱，盡管實體店重新開業(yè)，但由于網購的持續(xù)復蘇，今年菲律賓電子商務市場預計將增長15%左右。Locad的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人康斯坦丁·羅伯茨(Constantin Robertz)周三在一次活動中表示，到2023年，菲律賓的電子商務GMV將從去年的140億美元增加到160億美元。在整個東南亞，電子商務GMV預計將從2022年的1310億美元增長到1530億美元。

值得一提的是，Constantin Robertz指出，“電子商務平臺Shopee仍然是東南亞地區(qū)最受歡迎的在線市場。與此同時，Lazada的平均客單價最高，為P2500?！倍鴮τ赥ikTok Shop在東南亞的名聲大噪，Robertz表示，它“正在迅速崛起成為菲律賓和東南亞的知名平臺”。

（東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數(shù)據(jù)）

從這一點來看，菲律賓電商的表現(xiàn)確實令人驚訝。實體經營的逐漸回暖并沒有削弱消費者的購買熱情，反而呈現(xiàn)增長趨勢。

究其原因，一方面，在后疫情時代，大家普遍進入了消費退化階段，網絡零售商往往能為消費者提供更具性價比的產品，這恰好契合了當下消費者的消費觀念。另一方面，近兩年來，消費者深刻體驗到了網購的便利，逐漸對網購產生了越來越大的依賴，導致網購需求增加。

二、潛力十足

事實上，不僅僅是菲律賓，幾乎整個東南亞地區(qū)都展現(xiàn)出了無限的電子商務魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

對于任何行業(yè)來說，人口都是一個重要的加分點。資料顯示，東南亞人口約6.8億，網民數(shù)量超過3.8億，擁有全球最大的網民群體。此外，東南亞的人口結構更加年輕化，這意味著東南亞的消費者整體上會有更強的認可度和網購消費意愿，消費潛力巨大。

（圖源：worldpopulationreview）

從東南亞的電商市場規(guī)模增長情況來看，東南亞的確是一塊不可多得的電商寶地。根據(jù)市場研究機構eMarketer發(fā)布的報告稱，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷售額增速榜首位置，是2022年僅有的2個電商銷售額增幅超過20%的市場之一。而全球電商銷售額預計僅增長12.2%，這意味著東南亞在全球電商市場中處于領頭羊的地位。

在歐美市場競爭激烈、增長緩慢的情況下，東南亞市場格外引人注目，許多電商平臺和賣家都將其視為重點布局的戰(zhàn)略市場。但同時，你也要意識到這繁華景象下隱藏的荊棘。

不可否認，東南亞經濟落后，民眾整體消費水平不高，導致商家銷售的產品客單價相對較低，盈利空間大打折扣。然而，地理上分離的東南亞，導致了其民族風俗和宗教信仰的復雜性和多樣性，這就需要賣家深入了解當?shù)叵M者的消費文化、風俗習慣。一旦觸及國家禁區(qū)，他們將得不償失。

總的來說，東南亞電商的潛力正在蓄勢待發(fā)，未來的表現(xiàn)不會讓大家失望。想要出海東南亞的賣家，不僅要在產品和營銷上下功夫，還要研究當?shù)氐南M偏好，爭取更多的客戶，發(fā)展忠實用戶。