一、電商增速迅猛

隨著全球各大電商市場發(fā)展日益成熟，西班牙也展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展力。

近日，搜索引擎優(yōu)化機構(gòu)Eskimoz對西班牙電商市場進行了一項分析。數(shù)據(jù)顯示，西班牙電商市場近年來蓬勃發(fā)展，去年該市場的電商銷售額超過600億歐元，遠(yuǎn)超于2021年的577億歐元，創(chuàng)下歷史新高。并且，這一數(shù)據(jù)還是2017年的兩倍。

分析還指出，在去年最后一個季度，西班牙電商銷售額超過100億歐元。此外，僅在前三個季度，該市場的電商銷售就達(dá)到527.5億歐元，超過2020年全年的516.77億。

實際上，自2017年以來，西班牙電商市場一直呈飛速增長勢態(tài)。以電商銷售額為例，從2017年到2019年，西班牙電商銷售額增加了約90億歐元；2020年和2021年的電商銷售額分別同比增長了30億歐元和60億歐元。

在高速增長的電商市場下，西班牙消費者的網(wǎng)購習(xí)慣也發(fā)生了變化。根據(jù)ecommerceDB的數(shù)據(jù)顯示，目前時尚是西班牙市場最受歡迎的品類，占電商收入的26.9%，其次是食品和護理（26.4%）、電子和媒體（24.6%）。

不過Eskimoz預(yù)測，盡管西班牙電商銷售額將繼續(xù)保持增長，但伴隨著消費者需求持續(xù)低迷，這一增幅可能會出現(xiàn)放緩跡象。但不可否認(rèn)是，西班牙市場正吸引著各大電商平臺的目光。

二、競爭激烈

在西班牙這片電商掘金沃土上，電商巨頭們紛紛繼續(xù)加碼。

作為在西班牙電商市場成功掘金的速賣通，其歐洲商務(wù)總監(jiān)Gary Topp近日明確表示，西班牙目前不僅是速賣通全球前5大國家之一，也是速賣通在歐洲的優(yōu)先市場之一。在2023年，速賣通將繼續(xù)加大對西班牙市場的投資。

為了搶占市場份額，阿里此前更是頻出新招。去年年底，阿里瞄準(zhǔn)西班牙中高端用戶，在當(dāng)?shù)赝瞥鲂缕脚_Miravia。憑借著大打折扣和火熱營銷策略，Miravia在今年3月的下載量超過SHEIN和速賣通，成為西班牙市場上最后歡迎的購物APP。

值得注意的是，目前亞馬遜仍是西班牙市場滲透率最高的電商平臺。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在西班牙的市場滲透率高達(dá)90%，排名第二的則為速賣通，為57%。這與亞馬遜長期在西班牙投資密不可分，據(jù)統(tǒng)計，自2011年以來，亞馬遜在西班牙市場總計投資超過130億歐元。為了繼續(xù)鞏固優(yōu)勢地位，想必亞馬遜也不會忽視這一市場。

除了這些老牌電商巨頭不斷加碼外，還有許多新秀平臺正瞄準(zhǔn)于此。例如，拼多多跨境平臺Temu就將歐洲出海首站選擇了西班牙市場，此前還有消息稱TikTok正在籌備進入西班牙市場。

越來越多的電商平臺開始涌入這一市場，這將給西班牙電商市場注入更多的發(fā)展活力，平臺之間的競爭也會更加激烈。因此，各位賣家也將擁有更多的發(fā)展機會，賣家在選擇時也可以將這一市場納入范圍內(nèi)。