1.推出個性化首頁

哪怕是Allegro這樣的巨頭，也要為拉動銷售額而做出努力了。

近期，Allegro對平臺首頁進行了更新?lián)Q代，大幅提升了整體內(nèi)容的個性化程度，以此達到向特定用戶精準投放更符合他們自身需求的內(nèi)容，同時提高賣家產(chǎn)品出售率的目的。

據(jù)了解，升級后的首頁將根據(jù)用戶在平臺上的搜索和活動歷史，增加更多個性化的產(chǎn)品輪播圖，同時還將根據(jù)不同消費者的潛在興趣并結(jié)合當季促銷活動為其量身推薦產(chǎn)品，方便賣家的產(chǎn)品觸達更多潛在客戶。

此外，Allegro還對首頁布局進行了簡化，此前的一些元素被精簡，讓廣告能夠更加高效地進行宣傳，買家也能更容易地找到自己的意向商品。

官方還稱，此次更新僅為視覺上的更改，所有現(xiàn)有功能并未發(fā)生改變。并且，此次更新將適用于網(wǎng)站桌面、手機端和App。

不難看出，此次首頁更新的目的在于提高平臺的轉(zhuǎn)化率，通過在首頁廣告中引入算法推薦商品，讓賣家更高效地觸達目標客群，推動更多消費者去下單購物。

2.市場想象空間有限

但Allegro能如愿以償嗎？

從整體外部環(huán)境來看，波蘭的電商消費市場想象空間有限。

此前CBRE的調(diào)查顯示，雖然75%的波蘭人每月至少網(wǎng)購一次，還有27%的人每周至少網(wǎng)購一次，但波蘭整體在互聯(lián)網(wǎng)基礎設施方面表現(xiàn)不佳，目前其固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)的接入率僅為22%，根據(jù)預測，波蘭的電商滲透率要到2026年才能達到23%，而目前荷蘭、巴西等國已經(jīng)達到此水平。

電商轉(zhuǎn)型速度相對緩慢之外，目前波蘭的消費水平也是一個不可忽視的難題。

日前歐盟統(tǒng)計局發(fā)布的報告顯示，波蘭商品價格保持著上漲趨勢。五月份，歐盟的消費者價格漲幅達到7.1%，其中匈牙利的價格漲幅最大（21.9%），排名第二的是波蘭和捷克（12.5%）。

可以說，面對不斷走高的商品價格，在預算有限的情況下，波蘭消費者無疑會對支出變得更加謹慎，從而給增速放緩的波蘭電商市場再次帶來沖擊。

而從波蘭當?shù)叵M者的態(tài)度來看，他們對Allegro的態(tài)度也較為復雜。

一方面，他們認可Allegro作為波蘭最大電商的地位，但有不少消費者表示，他們通常只會將其作為一個搜索心儀商品的平臺，在選購完成后會前往賣家獨立站或品牌網(wǎng)站中進行下單，因為它們通常會比Allegro價格更低。

對于Allegro而言，當下電商市場環(huán)境、基礎設施和消費者習慣，無一不是挑戰(zhàn)，一邊是價格猛增，消費者縮減開支；另一邊則是波蘭整體電商市場增長動力不足，電商相關(guān)設備的增速沒有跟上網(wǎng)購消費者數(shù)量的增長。顯然，在這樣的背景下，Allegro要想在未來獲得更大增長，只靠升級首頁布局恐怕還遠遠不夠。