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一、再創(chuàng)新紀(jì)錄
經(jīng)過數(shù)日奮戰(zhàn)，墨西哥最大的電商促銷活動(dòng)“Hot Sale”的銷售額再次攀了一個(gè)新高峰。
根據(jù)墨西哥電商銷售協(xié)會(huì)（AMVO）發(fā)布的最新報(bào)告，今年墨西哥Hot Sale大促的在線銷售額達(dá)299.49億比索，相比上一年增長29%。由于在線銷售額的持續(xù)攀升，今年的Hot Sale促銷活動(dòng)也是該活動(dòng)歷史上規(guī)模最大的一次。
（圖源：ALTONIVEL）
資料顯示，Hot Sale是由墨西哥電商銷售協(xié)會(huì)為推動(dòng)電商增長而策劃的一項(xiàng)銷售活動(dòng)，自2014年起開始舉辦，活動(dòng)時(shí)間一般是從每年的5月29日持續(xù)到6月6日，不過各大電商平臺(tái)和電商賣家也可能會(huì)根據(jù)每一年的實(shí)際銷售情況來考慮是否延長活動(dòng)促銷時(shí)間?？偨Y(jié)來說，它更像是墨西哥版的“黑五網(wǎng)一”，每年Hot Sale大促時(shí)期都會(huì)有無數(shù)墨西哥消費(fèi)者開啟瘋狂購物模式。
（圖源：marketing4ecommerce）
不難看出，伴隨著Hot Sale大促銷售額的逐年增長，這場大促活動(dòng)在墨西哥消費(fèi)者心中的地位也開始持續(xù)提高。就像負(fù)責(zé)發(fā)布報(bào)告的公司NIQ的電商負(fù)責(zé)人Paulina Ortiz所說的那樣：“這一數(shù)字銷售活動(dòng)舉行的近10年時(shí)間里，它的銷售額增長了約75倍。就數(shù)字銷售而言，它無疑是墨西哥最重要的活動(dòng)?！?/p>
（圖源：AMVO）
今年Hot Sale大促的戰(zhàn)績依舊喜人。在銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄的背后，包括時(shí)裝、電子產(chǎn)品、美容和個(gè)人護(hù)理在內(nèi)的多個(gè)品類的商品銷量激增。與此同時(shí)，墨西哥消費(fèi)者在大促期間的平均購買總額也從去年的1629比索增長到今年的2700比索，每次購買的產(chǎn)品數(shù)量也從一件增加到三件。
可以說，墨西哥Hot Sale大促的成功，也從側(cè)面說明了墨西哥電商市場所擁有的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、掘金墨西哥正當(dāng)時(shí)
近年來，包括美國、英國在內(nèi)的一些歐美熱門市場發(fā)展日趨飽和，伴隨著這樣的趨勢，越來越多跨境賣家開始寄希望于尋找一些競爭小、前景好的新興市場。就這樣，實(shí)現(xiàn)快速增長的墨西哥電商市場走進(jìn)了眾多跨境賣家的視野。
此前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ecommerceDB發(fā)布了關(guān)于2023年北美電商市場的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，到2026年北美電商的增長速度將高于亞洲，而這其中墨西哥有望成為北美增長最快的電商市場。無獨(dú)有偶，據(jù)Mordor Intelligence預(yù)測，到2028年墨西哥電商市場規(guī)模將達(dá)到476.5億美元，預(yù)計(jì)在2023年至2028年期間該市場的復(fù)合年增長率達(dá)13.27%。
（圖源：ecommerceDB）
巨頭們的嗅覺往往是最靈敏的?；蛟S正是因?yàn)榭吹搅诉@一市場所擁有的巨大發(fā)展?jié)摿Γ?strong>美客多、亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^都在加大力度布局這一市場。例如，早在2020年亞馬遜宣布投資1億美元，要在墨西哥建立兩個(gè)配送中心和12個(gè)配送站；再例如，今年3月美客多宣布再向墨西哥注資16億美元，這筆資金將用于產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)和物流建設(shè)。
渴望掘金墨西哥電商市場的巨頭比比皆是，不過目前來看美客多仍在這一市場占據(jù)最多市場份額。得益于地位優(yōu)勢，美客多在已圓滿收官的墨西哥2023年Hot Sale大促中也嘗到了甜頭。大促期間，美客多墨西哥站的銷售額同比增長47%，中國賣家的銷售額同比增長88%，均打破紀(jì)錄。
（圖源：美客多）
可以肯定的是，未來伴隨著與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，墨西哥電商市場的銷售額將持續(xù)增長，而與此同時(shí)也會(huì)更多實(shí)力巨頭瞄準(zhǔn)墨西哥電商市場持續(xù)發(fā)力，更殘酷的廝殺在所難免。但在這個(gè)過程中，也會(huì)有更多商機(jī)被釋放，賣家們可以踩著巨頭們的肩膀，借力掘金，擁抱機(jī)遇。
