一、達成合作

最近，TikTok動作頻頻，其電商生態(tài)正呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

據(jù)報道，7月20日，TikTok宣布與獨立站建站平臺WooCommerce達成了合作，邀請美國所有WooCommerce商家參加這一新計劃。據(jù)悉，該計劃允許商家直接入駐TikTok Shop開店進行銷售。目前，該計劃還處于Beta測試階段，尚未完全對外開放，此時受邀入駐的賣家可提前搶占市場份額。

（圖源：SEJ WordPress）

值得一提的是，在合作的早期階段，TikTok Shop對商家給出了較大的扶持力度，對商家的上架商品數(shù)量不設(shè)最低或者最高限制。

事實上，WooCommerce與TikTok早在去年就已經(jīng)成為合作關(guān)系了，但當時的合作僅限于廣告領(lǐng)域，推出的是一個廣告平臺插件TikTok for WooCommerce。此次的合作可以說是之前合作關(guān)系的擴展，支持WooCommerce商家通過多種方式在TikTok上展示、推廣和銷售商品，例如信息流視頻、直播帶貨等等。

（圖源：WooCommerce）

對于WooCommerce的商家來說，這的確是一個不可多得的提高銷售額的黃金時機。據(jù)TikTok Insights統(tǒng)計，比起其他平臺，TikTok用戶對在該平臺發(fā)現(xiàn)的商品的購買意愿超出1.5倍。

WooCommerce副總裁也表示，“在TikTok，時尚、美容美妝、健身、游戲和科技產(chǎn)品，以及家居用品銷售潛力較大。此外，食品和飲料產(chǎn)品也可能因TikTok烹飪趨勢的熱門實現(xiàn)增長。”

二、勢頭正猛

用“狂飆”一詞來形容TikTok的發(fā)展勢頭一點也不為過。

來自Data.ai的一份報告顯示，2023年第一季度，TikTok的消費者支出已超過10億美元，成為了全球首個單季度用戶消費超10億美元的應用程序。截至目前，TikTok全球下載量已突破35億次，是繼Facebook之后第二個下載量突破30億次的應用程序。TikTok用戶更是展示強大的消費能力，目前在TikTok上的消費已經(jīng)超過70億美元。

（圖源：Data.ai）

就連巨頭亞馬遜都要借勢TikTok，在2023年的Prime Day大促中選擇走進TikTok的直播間，利用TikTok為消費者提供互動直播體驗并釋放大量獨家優(yōu)惠，推動大促的熱度節(jié)節(jié)攀升。而在東南亞市場，TikTok Shop的表現(xiàn)更為驚人，如今它已經(jīng)趕超Lazada，成為了越南第二大電商平臺。

（圖源：Metric）

由此看來，TikTok的電商業(yè)務似乎一改以往在歐美市場的疲態(tài)，漸入佳境。當然，TikTok Shop也用實際行動證明了自己的實力。

前段時間，TikTok Shop英國站夏季大促（6月21日-7月4日）圓滿落幕，表現(xiàn)喜人，拿下了相當亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop英國站GMV銷售額增長339%，訂單量增長312%，動銷商品數(shù)量增長高達518%。

此外，截至2023年，TikTok已經(jīng)擁有超過16.77億用戶，其中月活躍用戶為11億。值得注意的是，美國擁有超過1.5億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國家。就應用內(nèi)用戶消費而言，美國也是TikTok最大的市場。據(jù)了解，2022年第四季度，美國用戶占應用內(nèi)總支出的37%。

（圖源：FastData）

常言道，“風光背后，亦有隱憂。”一路高歌猛進的TikTok Shop同樣如此，有著需要它必須直面的問題。

此前就有英國媒體稱，雖然TikTok官方表示其對賣家銷售的商品有著嚴格的規(guī)定，但平臺上的假貨依然到了泛濫成災的地步。例如，在TikTok Shop中搜索“香水”，用戶看到的前12個結(jié)果中就有9個是假冒產(chǎn)品，其中包括迪奧Sauvage香水的仿制品“Suave”和“Savage”。

可以預見的是，TikTok Shop已經(jīng)逐漸找到正確的航向了，未來在其電商業(yè)務主陣地應該還會有新動作。各位賣家們可以多多留意相關(guān)信息，也向TikTok借一把東風，助力出海之路更加順風順水。