TikTok Shop官方向印尼站賣家發(fā)出通知，確定10月4日印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式關(guān)閉。印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)不再擁有電商功能的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。原因是為了遵守印尼新的法律法規(guī)，其中社交媒體被禁止作為銷售平臺(tái)，僅可推廣商品或服務(wù)。盡管TikTok Shop提到將繼續(xù)與有關(guān)當(dāng)局合作，尋找最佳服務(wù)印尼市場(chǎng)的方案，但商家可能需要應(yīng)對(duì)重大變化，如轉(zhuǎn)向其他交易平臺(tái)或TikTok Shop可能會(huì)剝離建立成獨(dú)立應(yīng)用。

TikTok Shop在印尼正式關(guān)閉，將對(duì)本地600萬(wàn)個(gè)賣家的銷量和業(yè)務(wù)造成巨大的影響。印尼是TikTok僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，增速迅猛。在這種背景下，近兩年有一批賣家千里迢迢從中國(guó)飛到印尼，在本土搭建貨盤、網(wǎng)紅直播基地、開(kāi)設(shè)本土店鋪等，準(zhǔn)備大顯一番身手。隨著TikTok Shop的突然關(guān)閉，這些賣家猛然發(fā)現(xiàn)“剛打好地基，地卻沒(méi)有了”，實(shí)在太突然了！值得注意的是，TikTok Shop關(guān)閉后，作為短視頻社交平臺(tái)的TikTok依然將繼續(xù)在印尼運(yùn)營(yíng)。這意味著，TikTok的“電商功能”被去掉了，其作為貨架電商平臺(tái)的屬性也被終止了，而其剩余的“存在形態(tài)”是一個(gè)“短視頻內(nèi)容平臺(tái)”。