3月3日消息，Comscore數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月，拼多多跨境電商平臺Temu的獨立訪客量增長至4450萬，超過了SHEIN和Wish。

在2022年假日季，Temu的流量超過Kohl’s和Wayfair等零售商，位居第12名。在2022年11月和12月，Temu的平均訪問量為4100萬，超過Kohl’s、Wayfair和Nordstrom等電商網(wǎng)站，與Macy’s相差無幾。

（圖源：eMarketer，數(shù)據(jù)來源Comscore）

據(jù)統(tǒng)計，去年9月Temu訪問量僅小幅增長到510萬，遠(yuǎn)低于Shein和Wish。11月，Temu成功超越Wish，訪問量達到3750萬，與Wish不相上下。到12月，Temu的訪問量增長至4450萬，位居第一，超過Wish和Shein。

（圖源：eMarketer，數(shù)據(jù)來源Comscore）

推動Temu增長的原因包括：第一，對價格敏感購物者非常喜歡假期，Temu在假期前推出并獲得了一些關(guān)注，該平臺推出后也滿足了消費者希望在禮物和圣誕禮物上省錢的需求。

第二，Temu在應(yīng)用安裝和搜索廣告上投入巨資。當(dāng)消費者的搜索包含“便宜”一詞時，消費者很可能會在Google上找到與Temu相關(guān)的結(jié)果。近期Temu還通過在超級碗投放廣告獲得了更多關(guān)注。

第三，Temu利用TikTok網(wǎng)紅營銷，在社交領(lǐng)域擴大影響，例如讓網(wǎng)紅達人在TikTok上發(fā)布產(chǎn)品開箱視頻、試穿視頻或發(fā)放促銷紅包等。

值得一提的是，雷鋒網(wǎng)獨家獲悉，拼多多跨境電商平臺Temu近日調(diào)整業(yè)務(wù)KPI，目標(biāo)是在2023年9月1日，北美市場GMV超過SHEIN。

同時，Temu在內(nèi)部會議中表示，將投入200億人民幣，助力實現(xiàn)該目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述KPI應(yīng)該是指日GMV超過SHEIN，而非全年GMV。

據(jù)了解，Temu目前的客單價為35美金左右，SHEIN為70-80美金。粗略估算，如果Temu想完成KPI，訂單量需要達到SHEIN的2倍以上。今年2月Temu的日均單量已經(jīng)達到20萬，峰值高達50萬；SHEIN在美國的日單量為30萬左右。

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果Temu順利達成目標(biāo)，2023年將實現(xiàn)80-100億美金的營收。

（圖源：雷鋒網(wǎng)）

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