一、消費(fèi)者信心下降

消費(fèi)寒冬似乎還沒結(jié)束。

最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在今年2月份再次下滑，指數(shù)從1月份的106下跌至2月份的102.9，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，衡量消費(fèi)者對(duì)未來六個(gè)月經(jīng)濟(jì)健康狀況態(tài)度的預(yù)期指數(shù)也從1月份的76跌至2月份的69.7，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這項(xiàng)指數(shù)低于80時(shí)，通常預(yù)示著經(jīng)濟(jì)衰退。

“考慮到通貨膨脹仍在高位并且借貸成本正在上升，此后很多家庭可能會(huì)對(duì)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)者的信心正在急劇下降?！?/p>

對(duì)于多項(xiàng)指數(shù)的下滑現(xiàn)象，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家Rubeela Farooqi所說的那樣，過去一年來受種種不確定性因素影響，美國(guó)通貨膨脹率持續(xù)飆高，多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者遭受比較嚴(yán)重的財(cái)務(wù)壓力，無(wú)奈之下只好選擇勒緊褲腰帶過日子，紛紛縮減開支，消費(fèi)市場(chǎng)遇冷。顯然，這樣的困境局面并非是一朝一夕就能改變的。

步入2023年，美國(guó)的通貨膨脹率雖有下降跡象，但整體來看仍處于高位，這也意味著短時(shí)間內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)改變對(duì)未來的悲觀情緒，依舊會(huì)想方設(shè)法地減少不必要開支，消費(fèi)市場(chǎng)的震蕩還沒結(jié)束。在這樣的背景下，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等巨頭未來將面對(duì)更多挑戰(zhàn)。

二、業(yè)績(jī)預(yù)期悲觀

常言道：“春江水暖鴨先知?！睂?duì)于消費(fèi)市場(chǎng)上的風(fēng)向變化，零售巨頭們總會(huì)最先察覺。美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)下滑，多家零售巨頭對(duì)未來的業(yè)績(jī)預(yù)期同樣悲觀。

不久前，沃爾瑪發(fā)布了截至1月31日的2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪在第四季度以及2023財(cái)年的收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但對(duì)于未來一年的業(yè)績(jī)，沃爾瑪持謹(jǐn)慎預(yù)期。

（圖源：沃爾瑪財(cái)報(bào)）

無(wú)獨(dú)有偶，不久前塔吉特也發(fā)布了最新財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，塔吉特在第四財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和凈收益雙雙下跌，同時(shí)塔吉特也發(fā)出預(yù)警信號(hào)，稱：“隨著購(gòu)物者對(duì)價(jià)格上漲和對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂做出反應(yīng)，2023年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)更加困難?！?/strong>

事實(shí)證明，在巨大的營(yíng)收壓力面前，沃爾瑪與塔吉特對(duì)未來業(yè)績(jī)的悲觀預(yù)期不是偶然。報(bào)告顯示，過去一年隨著消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平下降，部分商品品類的銷售額大幅減少，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度上升，并且開始減少在汽車、家電、家居等大件商品上的支出，更喜歡購(gòu)買廉價(jià)的日用品。

受此影響，零售巨頭之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇，美國(guó)電商市場(chǎng)更是價(jià)格戰(zhàn)不斷。與此同時(shí)，沃爾瑪、塔吉特、Wish等巨頭的業(yè)績(jī)承壓，盈利表現(xiàn)大多低于市場(chǎng)預(yù)期。作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜遭受的沖擊也是格外強(qiáng)烈。

財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜2022年全年凈利潤(rùn)為負(fù)27億美元，創(chuàng)歷史最差成績(jī)。此外，由于近年來亞馬遜在多方面的表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，亞馬遜的市值一路暴跌，到2022年12月18日其市值僅為8939億美元。雖然近期市值有所回升，但由于亞馬遜目前依舊存在較大的成本壓力，再加上頻繁動(dòng)蕩的外部環(huán)境影響，亞馬遜未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前景并不樂觀。

（圖源：亞馬遜財(cái)報(bào)）

如今不僅是美國(guó)，全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都在經(jīng)歷著或大或小的考驗(yàn)，未來還存在種種不確定性因素，巨頭們不得不選擇謹(jǐn)慎前行。

可以想象，各大電商巨頭面臨的考驗(yàn)加劇，那些奮斗在一線的電商賣家們的日子必然更不好過。就像為了減輕自身成本壓力，亞馬遜在過去一年頻頻上調(diào)多項(xiàng)費(fèi)用，導(dǎo)致賣家賣貨成本大漲，同時(shí)為了保證自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也沒有停止控制平臺(tái)商品價(jià)格，強(qiáng)制賣家降價(jià)，導(dǎo)致賣家利潤(rùn)空間被不斷壓縮。

未來還存在很多未知數(shù)，想要更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，賣家們可以努力提升對(duì)消費(fèi)者需求以及市場(chǎng)環(huán)境變化的敏銳度，同時(shí)根據(jù)這些變化適當(dāng)?shù)卣{(diào)整自身運(yùn)營(yíng)策略，此外還可以嘗試通過多渠道、多市場(chǎng)布局等方式來分?jǐn)傎u貨風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，從另一個(gè)角度來看，任何事物的發(fā)展都是曲折前進(jìn)的，這也說明在考驗(yàn)與挑戰(zhàn)之后，必然有新轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。在等待轉(zhuǎn)機(jī)的過程中，賣家們只需鼓足勇氣，直面困境，謹(jǐn)慎前行。

美國(guó)消費(fèi)信心下降,亞馬遜