1.GMV占比上升

隨著跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，中國賣家在海外也占據了一席之地。

近日，eCommerceDB發(fā)布了中國賣家在全球電商平臺份額占比的報告。報告顯示，中國賣家能以極其低廉的價格在亞馬遜、eBay等電商平臺上直接向歐美國家出售商品。

從商品交易總額（GMV）來看，中國賣家在亞馬遜上占比逐年攀升。在2017年，中國賣家在亞馬遜上的GMV為480億美元，這相當于亞馬遜總GMV的18%。到了2022年，中國賣家GMV達到了2010億美元，占比為26%。預計到2023年，中國賣家GMV將達到2380億美元，占亞馬遜總GMV的28%。

在另一電商巨頭eBay上，中國賣家這一發(fā)展趨勢與亞馬遜大致相同。自2017年以來，盡管eBay總GMV一直處于波動狀態(tài)，長期趨勢甚至處于停滯，但中國賣家的發(fā)展并未受此影響。數(shù)據顯示，盡管中國賣家GMV隨著eBay總GMV波動發(fā)展，但其在eBay總GMV占比份額預計將從2017年的18%增加到2023年的27%，達到210億美元。

從賣家群體來看，中國賣家更是有著不可替代的位置。數(shù)據顯示，在2021年1月，亞馬遜有75%的新賣家來自中國，這高于2020年同期的47%和2019年同期的41%。并且，這種趨勢還在加速發(fā)展。

在亞馬遜大多數(shù)市場上，除了來自中國的賣家外，幾乎沒有其他國際賣家。例如，很少有美國賣家在亞馬遜英國或德國市場銷售商品，而中國賣家?guī)缀踉趤嗰R遜所有市場上銷售商品。

這些都表明，背靠著中國強大的供應鏈，中國賣家正逐漸從原來的代工廠模式轉變?yōu)榇蛟熳约旱钠放?，其在海外的發(fā)展勢不可擋。

2.賣家深陷困境

然而，盡管中國賣家在亞馬遜上大放異彩，但亞馬遜近年來的政策對中國賣家并不友好。

首先，在令人“聞風喪膽”的2021年封號潮中，中國賣家受到了打擊幾乎是毀滅性的，許多賣家被大肆封號，一些頭部賣家甚至因此一蹶不振。

另一方面，亞馬遜上的中國賣家主要依靠亞馬遜FBA物流服務，以此來確保賣家的配送時效。但過去一年，由于亞馬遜自身經營危機，其多次上調物流費、倉儲費、廣告費、傭金等服務費用，這使賣家利潤不斷被壓縮，有些賣家甚至因為無法支付高昂的服務費而選擇出逃。

在中國賣家深陷成本困境時，國內跨境平臺卻在全球掀起了一陣陣潮流。根據第三方數(shù)據機構data.ai此前公布的數(shù)據顯示，截至2023年1月底，中國有4個電商平臺上榜全球購物APP用戶排行榜。其中，Shein位列第2名，速賣通排名第7，拼多多Temu和Tiktok也榜上有名。

值得一提的是，速賣通還與亞馬遜一同成為全球消費者最愛使用的兩大跨境電商平臺。這意味著，國內跨境電商平臺實力不可小覷。

由此可見，中國跨境電商平臺在不斷沖擊著全球電商格局，這給賣家?guī)砹诵聶C會。單一的平臺運營模式風險較大，賣家可以擺脫依賴，根據自身優(yōu)勢，在新的平臺尋找增長點。