一、占據(jù)半壁江山

TikTok在東南亞地區(qū)的影響力再次顯現(xiàn)。

近日，數(shù)據(jù)研究公司DataReportal發(fā)布了關(guān)于TikTok社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，在TikTok用戶(hù)數(shù)排名前十的國(guó)家中，屬于東南亞地區(qū)的國(guó)家占了4個(gè)。

具體來(lái)看，截至目前，美國(guó)仍是全球TikTok用戶(hù)最多的國(guó)家，在這里有超1.133億人喜歡并使用TikTok，其次便是來(lái)自東南亞地區(qū)的印尼，約有1.099億TikTok用戶(hù)。除此之外，還有來(lái)自東南亞地區(qū)的越南、菲律賓、泰國(guó)，這其中越南以大約4990萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名第六，菲律賓以大約4340萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名第七，泰國(guó)以大約4030萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名第八。

值得一提的是，TikTok除了在美國(guó)、東南亞等地區(qū)擁有極大的影響力之外，在巴西、墨西哥、俄羅斯等地也積累了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擁有非常龐大的用戶(hù)群。

無(wú)疑，TikTok在全球多個(gè)市場(chǎng)持續(xù)飆升的用戶(hù)數(shù)量也為其拓展電商業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，流量的寶貴之處無(wú)人不曉，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有了用戶(hù)就等于擁有了流量，TikTok亦是如此。

從數(shù)量上看，TikTok用戶(hù)數(shù)排名前十的國(guó)家中，屬于東南亞地區(qū)的就有4個(gè)。這一事實(shí)，恰好說(shuō)明了如今TikTok在東南亞市場(chǎng)的爆火局面，并且或許正是因?yàn)檎紦?jù)了流量?jī)?yōu)勢(shì)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展也比其他市場(chǎng)要快上許多。

二、備受關(guān)注的市場(chǎng)

從越南、泰國(guó)到菲律賓，再到馬來(lái)西亞……過(guò)去幾年來(lái)，TikTok Shop在這些市場(chǎng)上取得的成績(jī)是有目共睹的。

例如，此前Data.ai發(fā)布報(bào)告顯示，論2022年亞太地區(qū)購(gòu)物類(lèi)APP的下載量，TikTok Shop賣(mài)家管理平臺(tái)TikTok Seller同時(shí)位居印尼和泰國(guó)榜首，此外其在越南、菲律賓、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)上也是排名前列。

再例如，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)2022年在東南亞的GMV一路飛漲，達(dá)到了44億美元，相比上一年幾乎翻了三倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。

一方面是用戶(hù)數(shù)量以及賣(mài)家數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面是在TikTok自身的努力下，其GMV在東南亞地區(qū)的加速狂飆，或許正是因?yàn)門(mén)ikTok交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，因而現(xiàn)在在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，東南亞已經(jīng)變成了TikTok Shop最有潛力地區(qū)。

坦白來(lái)說(shuō)，TikTok Shop在東南亞的發(fā)展備受關(guān)注，除了有TikTok自身的原因之外，還有一個(gè)關(guān)鍵原因在于東南亞電商市場(chǎng)所具備的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2023年?yáng)|南亞地區(qū)的零售電商銷(xiāo)售額有望增長(zhǎng)18.6%，達(dá)到1360億美元。更值得關(guān)注的是，這一增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)eMarketer預(yù)估的全球8.9%的平均增速，這意味著2023年?yáng)|南亞可能仍是全球增長(zhǎng)最快地區(qū)，這已是東南亞連續(xù)三年成為全球增長(zhǎng)最快地區(qū)。

（圖源：eMarketer）

顯然，東南亞電商所擁有的巨大的發(fā)展空間，也為想要布局電商業(yè)務(wù)的TikTok等巨頭提供了天然的舞臺(tái)。再加上如今TikTok在歐美市場(chǎng)的發(fā)展阻力加劇，以及東南亞地區(qū)的文化習(xí)慣與我國(guó)情況存在相似之處等背景因素，這一系列條件似乎已經(jīng)決定了TikTok必須努力深耕東南亞市場(chǎng)。

風(fēng)口來(lái)襲，更多賣(mài)家固然也想跟著TikTok一同去東南亞市場(chǎng)掘金，不過(guò)賣(mài)家們必須要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，增長(zhǎng)快不等于賺錢(qián)容易。

就像現(xiàn)在不少已經(jīng)布局TikTok的賣(mài)家都有一個(gè)共識(shí)：“做TikTok電商，不能照搬國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)和模式?！彼哉f(shuō)，無(wú)論布局哪個(gè)海外市場(chǎng)，各種各樣的本土化挑戰(zhàn)仍在，即便是占據(jù)不少優(yōu)勢(shì)的東南亞市場(chǎng)，TikTok電商和賣(mài)家想要賺錢(qián)，也需要克服種種難關(guān)。