1.小平臺(tái)崛起

一家獨(dú)大的格局是時(shí)候該打破了。

近日eMarketer發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)兩年，美國(guó)主流電商（亞馬遜、沃爾瑪、eBay）的市場(chǎng)地位將維持不變，但是，像Target、Carvana和Lowe’s這樣的小玩家，市場(chǎng)排名將出現(xiàn)上升。

eMarketer預(yù)測(cè)，到2024年Target的市場(chǎng)地位將上升至第五名，Carvana的銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額將在2024年超過(guò)Best Buy和Costco，達(dá)到1.6％，位居第7，同時(shí)隨著家具零售商Wayfair陷入困境，Lowe’s到2024年市場(chǎng)份額將達(dá)到0.9％，繼續(xù)穩(wěn)居第12，Wayfair的市場(chǎng)份額則將下滑至0.8％，排在第13位。

至于已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的亞馬遜，市場(chǎng)份額仍將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年，亞馬遜的市場(chǎng)份額將增加0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.0%。雖然增幅不高，但依舊排在第一。

而沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額將保持不變，維持在6.4％。老牌電商eBay雖然繼續(xù)排在第四，但是市場(chǎng)份額將從3％降至2.7％。

值得注意的是，這份預(yù)測(cè)和之前eMarketer公布的15家美國(guó)增長(zhǎng)最快的電商名單基本一致。當(dāng)時(shí)eMarketer也認(rèn)為，就銷售額而言，亞馬遜、沃爾瑪、蘋(píng)果和eBay仍將是美國(guó)最大的電子商務(wù)公司，但許多中小型企業(yè)的排名會(huì)迎來(lái)較為明顯的上升。

2.大平臺(tái)衰落

老牌電商的衰落其實(shí)早有端倪。

來(lái)自eBay官方的數(shù)據(jù)顯示，其商品總銷量（即網(wǎng)站上銷售的所有商品的價(jià)值）在四季度下降了12%至182億美元，這是該數(shù)字連續(xù)第七個(gè)季度下降。同時(shí)，平臺(tái)上的活躍買家數(shù)量也下降了9%至1.34億。

不斷流失的市場(chǎng)份額和整體下降的銷售額，讓eBay首席執(zhí)行官Jamie Iannone不得不承認(rèn)：“在與亞馬遜的戰(zhàn)斗中，eBay早已失敗?！?/p>

但實(shí)際上，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也在第四季度遭遇了重創(chuàng)。年度財(cái)報(bào)顯示，2022年，亞馬遜凈虧損達(dá)27億美元，為歷史最差業(yè)績(jī)，于是亞馬遜在今年初不得不開(kāi)始采取裁員、轉(zhuǎn)租倉(cāng)庫(kù)等做法以防止利潤(rùn)的進(jìn)一步下滑。

另一邊的沃爾瑪雖然并未虧損，但增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩。因此它在第一財(cái)季和2024財(cái)年的業(yè)績(jī)展望中，都給出了低于分析師的預(yù)測(cè)。上個(gè)月，沃爾瑪還預(yù)計(jì)2024財(cái)年其美國(guó)門店的同店銷售額僅增長(zhǎng)2%至2.5%，低于上一年的6.6%。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的電商巨頭們雖然地位穩(wěn)固，但也都正在經(jīng)歷前所未有的打擊，這無(wú)疑給了排在它們之后一眾中小平臺(tái)崛起的機(jī)會(huì)。

例如Target，它曾在2022年美國(guó)銷售額排名前100的零售商中，以1046.2 億美元的收入拿下第七。

并且，它對(duì)年輕群體的吸引力也在不斷增強(qiáng)，不僅C+R的研究數(shù)據(jù)顯示，Target是最受大學(xué)生歡迎的零售商，前不久Morning Consult對(duì)Z世代最喜愛(ài)品牌的調(diào)查也表明，Target頗受z世代的歡迎，僅以微弱的差距落后于沃爾瑪，位居第七。

如今，新用戶正在努力尋找并留住用戶，向老牌電商們發(fā)起了猛烈攻勢(shì)，格局即將迎來(lái)不小的變動(dòng)，至于誰(shuí)能在目前美國(guó)電商格局中突圍制勝，仍需拭目以待。