一、市場份額上升

亞馬遜正在侵蝕澳大利亞在線零售的市場份額。

據(jù)專家預(yù)測，亞馬遜和阿爾迪今年有望進(jìn)一步提高在澳大利亞的市場份額，這給其他零售商帶來了很大的壓力。

其實這個預(yù)測不是空穴來風(fēng)，而是有充分的數(shù)據(jù)支持的。自2017年開設(shè)澳大利亞站以來，亞馬遜在澳大利亞一步步擴(kuò)張。2022年，亞馬遜澳大利亞站的營收達(dá)到26.3億美元，高于2021年的17.5億美元。而且，亞馬遜去年的流量同比增長了20%，這使得亞馬遜有望在今年超越易貝成為澳洲最大的市場。

值得注意的是，亞馬遜去年占澳大利亞在線零售增長的一半以上，290萬消費者成為其Prime會員用戶，并且這一用戶群體還在繼續(xù)增加。

隨著亞馬遜在澳大利亞市場地位的不斷提升，勢必會對當(dāng)?shù)亓闶凵蘔oolworths和Wesfarmers造成極大的威脅。研究公司MST Marquee表示:“鑒于Prime會員的不斷增長，我們預(yù)計亞馬遜將繼續(xù)搶占在線市場份額，那么Woolworths和Wesfarmers愿意花多少錢來與亞馬遜競爭？”

目前這兩家零售巨頭對這一預(yù)測并未做出任何回復(fù)，但可以肯定的是，亞馬遜今年在澳大利亞將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢。

二、挑戰(zhàn)多多

為了進(jìn)一步打開澳大利亞電商市場，亞馬遜最近一直在布局。

日前，亞馬遜在悉尼開設(shè)了一個機(jī)器人物流中心，這是亞馬遜在澳大利亞有史以來最大的倉庫。開業(yè)后，亞馬遜還推出了參觀服務(wù)，讓消費者見證包裹快遞的全過程。

但亞馬遜現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)仍然非常艱巨。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞今年2月的零售額幾乎與去年同期持平，增幅僅為0.2%。此外，食品雜貨和日用品的價格正在上漲，生活成本的壓力正在促使消費者減少不必要的支出。

隨著在網(wǎng)上訂購食品和雜貨的消費者數(shù)量逐漸下降，當(dāng)?shù)厮拓浄?wù)提供商YourGrocer于去年12月關(guān)閉了在澳大利亞的業(yè)務(wù)，總部位于英國的Deliveroo也退出了市場。

在這樣的市場環(huán)境下，像阿爾迪這樣的折扣零售商會搶占更多的市場份額。晨星的股票團(tuán)隊在最新的零售報告中表示，如果這種消費趨勢持續(xù)下去，阿爾迪將給大型零售商帶來短期風(fēng)險，甚至是長期風(fēng)險。此外，電子商務(wù)巨頭易貝牢牢占據(jù)首位，這制約了亞馬遜的發(fā)展。

（Aldi去年在澳大利亞的得分）

另外，澳洲最大的問題是物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施的不完善。由于澳大利亞地廣人稀，送貨時間往往受到嚴(yán)重影響，許多消費者無法忍受漫長的運輸過程，開始在實體店購物。在支付方面，超過50%的消費者表示愿意犧牲支付的便利性來換取值得信賴的數(shù)據(jù)保護(hù)，這也是亞馬遜這樣的在線零售商的一大制約因素。

整體來看，澳洲還是一片藍(lán)海，還有很大的增長空間。在市場環(huán)境充滿不確定性的條件下，亞馬遜勢必會繼續(xù)押注這個市場，賣家也可以保持適當(dāng)?shù)年P(guān)注，謹(jǐn)慎布局。