一、加大保護(hù)力度

俗話說(shuō)，工欲善其事，必先利其器。亞馬遜自然深知這一點(diǎn)。近年來(lái)，為了支持更多的賣(mài)家建立和發(fā)展業(yè)務(wù)，亞馬遜開(kāi)發(fā)了各種工具為賣(mài)家提供服務(wù)。

近日，亞馬遜美洲站和歐洲站相繼發(fā)布公告，稱(chēng)為了加強(qiáng)對(duì)賣(mài)家注冊(cè)品牌的保護(hù)，將推出新的“品牌注冊(cè)影響儀表板”。通過(guò)該工具，賣(mài)家不僅可以清楚地看到其賬戶下注冊(cè)的品牌相關(guān)的重要數(shù)據(jù)，還可以在儀表盤(pán)更新后訪問(wèn)包括“注冊(cè)和保護(hù)的品牌數(shù)量”、“刪除的侵權(quán)ASIN數(shù)量”、“屏蔽的無(wú)效新ASIN數(shù)量或現(xiàn)有ASIN的無(wú)效修改數(shù)量”等數(shù)據(jù)。賣(mài)家可以按品牌、類(lèi)別或店鋪查看趨勢(shì)和防護(hù)數(shù)據(jù)。

值得一提的是，這已經(jīng)不是亞馬遜第一次更新并向賣(mài)家推薦與品牌保護(hù)相關(guān)的工具。就像亞馬遜多次強(qiáng)調(diào)的那樣：“注冊(cè)品牌可以使您能夠訪問(wèn)強(qiáng)大的工具來(lái)保護(hù)您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、管理listing和發(fā)展業(yè)務(wù)。”

不難看出，在反復(fù)投入幫助賣(mài)家獲得更先進(jìn)的工具和服務(wù)的背后，是亞馬遜試圖鼓勵(lì)賣(mài)家進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)的明確信號(hào)。

亞馬遜為什么這么強(qiáng)調(diào)品牌？

從自身找原因，多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30年消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的滿意度直線下降。投資公司EvercoreISI對(duì)美國(guó)400多家零售企業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)可度進(jìn)行了多年跟蹤，發(fā)現(xiàn)對(duì)亞馬遜“非常滿意”的消費(fèi)者逐年減少。到2022年，亞馬遜在美國(guó)的顧客滿意度指數(shù)已經(jīng)下降到歷史最低點(diǎn)。

這也意味著，亞馬遜向來(lái)引以為傲的客戶口碑正隨著亞馬遜平臺(tái)上商品質(zhì)量參差不齊、虛假評(píng)論泛濫等一系列問(wèn)題的暴露而遭受沖擊。亞馬遜想要挽救口碑，就必須先想辦法解決這些問(wèn)題，因而加強(qiáng)合規(guī)賣(mài)貨管理并鼓勵(lì)賣(mài)家做品牌，便成了亞馬遜繞不開(kāi)的選擇。

二、品牌化運(yùn)營(yíng)

在加強(qiáng)賣(mài)家品牌保護(hù)的同時(shí)，亞馬遜也從未停止對(duì)造假、欺詐、侵權(quán)等一系列違規(guī)行為的嚴(yán)厲打擊。

就在不久前，亞馬遜發(fā)布了最新的年度品牌保護(hù)報(bào)告。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年亞馬遜在全球范圍內(nèi)識(shí)別、扣押和處置了超600萬(wàn)件假冒產(chǎn)品，此外還成功阻止了超80萬(wàn)存在不良行為的賣(mài)家創(chuàng)建新銷(xiāo)售賬戶。

當(dāng)然，除了顯著的防偽效果，亞馬遜還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將繼續(xù)完善其自動(dòng)化保護(hù)技術(shù)，努力使亞馬遜品牌保護(hù)計(jì)劃的采用率持續(xù)增長(zhǎng)。顯然，隨著第三方賣(mài)家數(shù)量的增加，亞馬遜正在加強(qiáng)對(duì)第三方賣(mài)家的管理和約束。

其實(shí)這種現(xiàn)象對(duì)賣(mài)家也有好處。近年來(lái)，亞馬遜平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，出現(xiàn)了很多通過(guò)惡意售賣(mài)等手段打壓同行的不良行為者。在此背景下，亞馬遜加強(qiáng)監(jiān)管，推出各種工具幫助賣(mài)家保護(hù)產(chǎn)品，防止惡意跟進(jìn)、惡意侵權(quán)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，也在一定程度上減少了賣(mài)家的麻煩。

因此，逆勢(shì)不如順勢(shì)，過(guò)去三年亞馬遜平臺(tái)上品牌型賣(mài)家的數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，越來(lái)越多賣(mài)家希望做自己的品牌。不過(guò)賣(mài)家們也可能會(huì)因此迎來(lái)更多的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，在成功注冊(cè)品牌后，賣(mài)家更需要努力做好對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容信息以及質(zhì)量等方面的優(yōu)化，積極打響品牌知名度。