一、推出歐洲急速拓展計(jì)劃

在開(kāi)拓新興市場(chǎng)的同時(shí)，亞馬遜繼續(xù)開(kāi)發(fā)紅海市場(chǎng)。

近日，亞馬遜宣布推出歐洲加速器EEA，賣(mài)家只需兩次點(diǎn)擊，即可將業(yè)務(wù)快速擴(kuò)展至亞馬遜歐洲九大站點(diǎn)，即英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭和比利時(shí)。

賣(mài)家可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)賣(mài)家平臺(tái)頁(yè)面來(lái)拓展新站點(diǎn)，但是拓展新站點(diǎn)需要一系列的流程，包括注冊(cè)賬號(hào)、設(shè)置、翻譯、上架產(chǎn)品、設(shè)置發(fā)貨等。這些流程將由系統(tǒng)在3個(gè)工作日內(nèi)自動(dòng)完成。

目前，該計(jì)劃對(duì)所有亞馬遜專(zhuān)業(yè)賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)放，賣(mài)家無(wú)需使用各種不同的工具，大大減少了賣(mài)家在歐洲多個(gè)站點(diǎn)注冊(cè)和操作的時(shí)間。值得注意的是，賣(mài)家必須已經(jīng)在至少一個(gè)亞馬遜歐洲站點(diǎn)開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售賬戶(hù)。

此外，賣(mài)方可以選擇一次擴(kuò)展一個(gè)站點(diǎn)或一次擴(kuò)展所有站點(diǎn)。亞馬遜還為賣(mài)家提供同樣的福利和其他重要工具，包括亞馬遜增值稅集成服務(wù)和支付處理。

“歐洲急速拓展計(jì)劃是賣(mài)家多年來(lái)一直期待的解決方案，這能幫助賣(mài)家在多個(gè)歐洲站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)種新產(chǎn)品，我們很高興在歐洲站點(diǎn)為賣(mài)家提供這項(xiàng)便捷的服務(wù)”，亞馬遜歐洲賣(mài)家服務(wù)副總裁Xavier Flamand對(duì)此表示道。

二、瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)

實(shí)際上，歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)日趨飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年歐盟電商滲透率為68%，相較于前一年僅增長(zhǎng)1%。在歐洲市場(chǎng)，丹麥、荷蘭、瑞典、愛(ài)爾蘭這4個(gè)市場(chǎng)的電商滲透率更是超過(guò)85%，高滲透率和低增長(zhǎng)率意味著歐盟電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

再加上最近歐洲多個(gè)國(guó)家頻頻陷入罷工風(fēng)波，物流服務(wù)停擺使消費(fèi)者減少線(xiàn)上購(gòu)物，電商發(fā)展再添一大難題。不過(guò)這并沒(méi)有阻礙亞馬遜在歐洲繼續(xù)擴(kuò)張的步伐，其不斷加速前進(jìn)。

今年2月，亞馬遜升級(jí)了歐洲出口計(jì)劃，這一計(jì)劃可使歐洲站賣(mài)家將同一個(gè)SKU快速銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且賣(mài)家在現(xiàn)有站點(diǎn)的所有Listing都能被國(guó)際買(mǎi)家看到并下單。升級(jí)這一計(jì)劃后，許多賣(mài)家表示自己收到了周邊國(guó)家的流量，銷(xiāo)售額也因此大幅提升。

圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

上月底，亞馬遜還在歐洲九大站點(diǎn)推出了歐洲春季促銷(xiāo)活動(dòng)，為賣(mài)家提供全面的營(yíng)銷(xiāo)支持，以吸引更多賣(mài)家入駐和更多消費(fèi)者購(gòu)物。種種行為表明，亞馬遜仍想繼續(xù)深挖歐洲龐大的電商市場(chǎng)。

但是，對(duì)于想要入駐歐洲的新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)充滿(mǎn)了太多的不確定性，消費(fèi)者的購(gòu)物行為在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下也發(fā)生了變化。賣(mài)家需要深思熟慮，做好充分的評(píng)估，才能決定是否入市。