2022年全球獨(dú)角獸企業(yè)，菜鳥(niǎo)物流高居全球物流領(lǐng)域獨(dú)角獸首位。中國(guó)還會(huì)不會(huì)產(chǎn)生第二個(gè)這樣的物流獨(dú)角獸？

近日，抖音電商開(kāi)放物流平臺(tái)“音需達(dá)”的一連串舉動(dòng)也業(yè)界側(cè)目，也令業(yè)界遐想。

音需達(dá)物流平臺(tái)最引入矚目的，不是吸引了快遞國(guó)家隊(duì)中郵速遞，也不是吸引了最大快遞企業(yè)順豐，而是吸引了兩個(gè)超級(jí)對(duì)手的關(guān)聯(lián)物流企業(yè)。

音需達(dá)不僅鏈接中國(guó)最大垂直電商京東旗下的京東快遞，還鏈接了中國(guó)最大開(kāi)放物流平臺(tái)菜鳥(niǎo)物流的生態(tài)合作伙伴圓通、中通、韻達(dá)，只為抖音用戶提供高質(zhì)量配送服務(wù)。

過(guò)去，京東物流曾與菜鳥(niǎo)物流摩擦，菜鳥(niǎo)物流不用京東快遞，京東快遞不用部分阿里系快遞。陣營(yíng)劃分清晰。而今，半路殺出的音需達(dá)，不但把京東快遞吸納了，還吸納了菜鳥(niǎo)聯(lián)盟成員。

而創(chuàng)造這樣一個(gè)變局的“音需達(dá)”，在2022年1月被曝測(cè)試，9月才上線，9個(gè)月不過(guò)人懷胎的時(shí)間，而音需達(dá)已贏得順豐、中郵、中通、京東快遞等快遞巨頭俯首接納。

或許只因抖音有“王者基因”，全球已擁有用戶15億，日活用戶8億。這是活躍用戶5.5億的京東短期難比的，也是奮斗多年到天貓、淘寶羨慕的。

物流世界，訂單為王，順豐、中通、中郵速遞、京東快遞能不俯首？但對(duì)中國(guó)數(shù)字物流市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)全球最大物流獨(dú)角獸菜鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，這或意味新對(duì)手來(lái)了。雖然這對(duì)手還沒(méi)以獨(dú)立公司發(fā)展。

音需達(dá)怎么開(kāi)局？物流企業(yè)是否真歡迎新銳平臺(tái)？掌鏈·第一物流網(wǎng)小編做以解讀。

一、音需達(dá)更加開(kāi)放 菜鳥(niǎo)走向開(kāi)放+直營(yíng)

抖音憑借其全球15億用戶的龐大流量池，2021年抖音電商的GMV達(dá)到8000億人民幣，快速躋身僅次于阿里、京東、拼多多的中國(guó)第四大電商。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)抖音電商今年GMV或?qū)⒊^(guò)萬(wàn)億人民幣。這也意味著抖音電商有可能在中國(guó)實(shí)現(xiàn)首發(fā)趕超。而這也帶給音需達(dá)物流平臺(tái)后發(fā)趕超的想象空間。

（一）打造更開(kāi)放包容物流生態(tài)

不同于拼多多在數(shù)字物流平臺(tái)建設(shè)方面的半推半就，戰(zhàn)略模糊，抖音電商幾乎誕生之初就把數(shù)字物流作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

2021年8月1日，上線553單號(hào)開(kāi)頭的電子面單，與通達(dá)系順豐、京東、郵政等快遞企業(yè)完成對(duì)接，自由選擇快遞服務(wù)。可以看出，抖音電商不同于京東或亞馬遜，而是做類似天貓、淘寶的開(kāi)放平臺(tái)。

抖音電商創(chuàng)立開(kāi)始就與京東、淘寶、拼多多等合作。有了前期電商平臺(tái)的開(kāi)放布局，抖音快遞需求也陡增，為抖音布局物流打下基礎(chǔ)。

今年年初測(cè)試物流整合服務(wù)平臺(tái)“音尊達(dá)”，9月正式將其升級(jí)為“音需達(dá)”，旨在日益同質(zhì)化的快遞物流服務(wù)中打造差異化優(yōu)勢(shì)。

中通、圓通、韻達(dá)早在“音尊達(dá)”測(cè)試時(shí)期就已接入。字節(jié)跳動(dòng)旗下的星辰供應(yīng)鏈也在年初與韻達(dá)云倉(cāng)達(dá)成合作，布局產(chǎn)地倉(cāng)。進(jìn)一步調(diào)試為“音需達(dá)”后，順豐、中郵速遞、京東快遞也紛紛接入。

（二）復(fù)制菜鳥(niǎo)但或目標(biāo)超越

菜鳥(niǎo)物流之所以成為超級(jí)物流獨(dú)角獸，在于依托阿里、天貓、淘寶的超級(jí)訂單入口，由此形成超級(jí)數(shù)據(jù)池，并以“菜鳥(niǎo)聯(lián)盟”構(gòu)建數(shù)字物流集群，實(shí)現(xiàn)了集群式協(xié)同，推進(jìn)物流提效降本。

2022年初音尊達(dá)的推出，讓人看出菜鳥(niǎo)物流的影子。打造開(kāi)放物流生態(tài)，而不是做自營(yíng)的京東物流。2013年菜鳥(niǎo)成立時(shí)，吸納了順豐、圓通、申通、韻達(dá)、中通等快遞企業(yè)。如今的音需達(dá)也尋求多元合作。

這種多元合作也基于抖音電商的開(kāi)放基因，2018年9月，作為抖音電商萌芽期的抖音小店正式上線，隨后便于與京東、淘寶、拼多多等外部電商平臺(tái)合作。2020年6月，字節(jié)才正式推出抖音電商品牌。

有了多元化的布局，“音需達(dá)”也形成了更加開(kāi)放的布局，抖音物流系統(tǒng)不僅與順豐、中郵合作，還與阿里系、京東系快遞均開(kāi)展合作，這也顯示出抖音物流系統(tǒng)更大的兼容性與包容性。

耐人尋味的是，最先趟出開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)的阿里似乎在與亞馬遜物流、京東物流的品質(zhì)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，似乎在轉(zhuǎn)變了路線,尋求核心物流資源的自主。在收購(gòu)申通快遞后，菜鳥(niǎo)物流原總經(jīng)理王文彬直接掛帥申通快遞總經(jīng)理。

當(dāng)然，自營(yíng)物流是服務(wù)品質(zhì)的保障。近年來(lái)，菜鳥(niǎo)在倉(cāng)、運(yùn)、配等各環(huán)節(jié)強(qiáng)化建設(shè)自主可控的物流體系。菜鳥(niǎo)把原收購(gòu)點(diǎn)我達(dá)、藍(lán)豚、萬(wàn)象等落地配企業(yè)也整合為丹鳥(niǎo)物流，現(xiàn)已更名為菜鳥(niǎo)直送。

但菜鳥(niǎo)物流越來(lái)越強(qiáng)化核心資源自主可控時(shí)，也形成與生態(tài)圈內(nèi)中通、圓通、韻達(dá)等企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)。在這種形勢(shì)下市場(chǎng)或需要第二張開(kāi)放型物流平臺(tái)。

在這個(gè)背景下，抖音的音需達(dá)”平臺(tái)推出后，很快贏得了順豐、京東快遞、中郵速遞、中通、圓通、韻達(dá)等企業(yè)的合作。

二、菜鳥(niǎo)物流如何面對(duì)潛在的超級(jí)對(duì)手

8月30日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022年中全球獨(dú)角獸榜》，全球48家物流獨(dú)角獸上榜，其中菜鳥(niǎo)以1800億占據(jù)全球物流類獨(dú)角獸企業(yè)榜首。

放眼全球物流市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有第二張類菜鳥(niǎo)的開(kāi)放性物流平臺(tái)。亞馬遜物流是自營(yíng)物流，已成美國(guó)第三大直營(yíng)快遞企業(yè)。京東物流也是直營(yíng)物流，已成中國(guó)物流50強(qiáng)第6位。生態(tài)開(kāi)放路上只有菜鳥(niǎo)領(lǐng)跑。

昨日拼多多的崛起，讓人有一絲預(yù)感，但波瀾不驚。拼多多2015年6月上線以來(lái)雖迅猛發(fā)展，但似乎不愿與菜鳥(niǎo)物流、京東物流正剛，成立第四年才完善物流信息系統(tǒng)——2019年2月底，拼多多正式上線自主電子面單系統(tǒng)，彼時(shí)拼多多有可能打造第二張類菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)。

但拼多多沒(méi)有做。直到到今天，拼多多仍是以“拼多多電子面單系統(tǒng)”對(duì)外，仍不是獨(dú)立品牌化的數(shù)字物流平臺(tái)，雖然2022年初嘗試完善末端快遞服務(wù)發(fā)展多多驛站，但遇到監(jiān)管問(wèn)題后并無(wú)品牌化動(dòng)作。

但這一次不一樣，抖音出手就打出數(shù)字物流品牌“音尊達(dá)”，后改為“音需達(dá)”。不但構(gòu)建了中國(guó)第二張超級(jí)開(kāi)放數(shù)字物流平臺(tái)，而且接入了包括京東系京東快遞及阿里系圓通、中通、韻達(dá)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物流企業(yè)。

明眼人會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在抖音初試抖音小店的2019年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)先行備戰(zhàn)供應(yīng)鏈物流。2019年9月27日組建深圳市星辰供應(yīng)鏈科技有限公司。那時(shí)，抖音電商品牌還沒(méi)誕生（2020年6月抖音電商品牌才面世）。

2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)成立一個(gè)新團(tuán)隊(duì)開(kāi)展外賣業(yè)務(wù)，悄然推出“心動(dòng)外賣”，在即時(shí)物流領(lǐng)域打造一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，這也一度讓中國(guó)最大即時(shí)物流平臺(tái)美團(tuán)外賣緊張。

可見(jiàn)，抖音電商對(duì)供應(yīng)鏈物流的重視遠(yuǎn)超拼多多，比京東、阿里更先行物流。其目標(biāo)也非僅僅做內(nèi)部平臺(tái)。隨著六大快遞的接入，“音需達(dá)”在快遞物流賽道刷滿了存在感，或許也讓菜鳥(niǎo)物流預(yù)感到未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

菜鳥(niǎo)組建之初，順豐和“通達(dá)系”各自出資5000萬(wàn)人民幣，占股1%。但隨著發(fā)展，順豐退出菜鳥(niǎo)，而申通已被阿里收購(gòu)，成為菜鳥(niǎo)自家人。圓通、中通、韻達(dá)等均獲得阿里投資。

但商業(yè)畢竟以追求利益為目的，通達(dá)系快遞除了阿里操盤(pán)的申通之外，其他快遞企業(yè)越來(lái)越多地與其他電商平臺(tái)開(kāi)展合作，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

阿里及菜鳥(niǎo)能否持久得與通達(dá)系快遞穩(wěn)固攜手，還要看阿里、天貓、淘寶能否帶來(lái)持久業(yè)務(wù)增量，而不是被新銳取代。

當(dāng)然，菜鳥(niǎo)等也在與通達(dá)系探索新商機(jī)，菜鳥(niǎo)打造的農(nóng)村物流品牌溪鳥(niǎo)物流，中通、韻達(dá)、申通均已入股。如今，菜鳥(niǎo)已經(jīng)形成了全球物流、消費(fèi)者物流、供應(yīng)鏈、全球地網(wǎng)、物流科技五大核心服務(wù)板塊。這些是抖音在物流方面短期難以超越的。

掌握海量物流數(shù)據(jù)并依此運(yùn)營(yíng)服務(wù)是數(shù)字物流時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。電商巨頭建立數(shù)字物流平臺(tái)只是構(gòu)建了虛擬物流樞紐，占據(jù)了數(shù)字物流高地，但能有效運(yùn)營(yíng)才能釋放價(jià)值。對(duì)音需達(dá)來(lái)說(shuō)，要追趕菜鳥(niǎo)物流，還要走一段路。

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