一、排名跌至第三

曾經(jīng)稱霸全球非游戲類移動應用下載榜的TikTok，現(xiàn)在似乎在走下坡路。

根據(jù)App Intelligence發(fā)布的2023年4月全球非游戲類移動應用下載量排名，Instagram依然是4月全球綜合下載量最高的應用，與前幾個月保持一致。以4400萬的新下載量位居總榜第一，以3600萬的新下載量位居Google Play榜第一。

但是TikTok的排名還在下降。自從去年12月登上全球綜合下載榜榜首后，TikTok就像坐在“滑梯”上一樣，再也沒有重回榜首。4月，TikTok在總排名中被臉書超越，以3700萬次下載量排名第三；在APP Store下載榜上也被CapCut超越，排名第二。

3月，TikTok以1700萬的新下載量位列APP Store第一，以4700萬的新下載量位列總榜第二。這意味著TikTok的下載量還在下降，它很難在全球綜合下載榜保持領先地位。

值得一提的是，與3月份相比，4月份所有應用的新增下載量都有所降低。下載量下降，自然也會影響平臺的用戶增速。目前，TikTok的用戶增速正逐漸放緩。由于TikTok在全球還面臨著監(jiān)管危機，這一定程度上還影響了下載量排名。

二、電商業(yè)務難以推進

然而，TikTok面臨的問題遠不止于此，這可以從其電商業(yè)務的發(fā)展中看出。

以美國電商市場為例，自去年11月TikTok Shop在美國開放后，到今年4月，在該平臺上銷售商品的美國賣家還不足100家。本土賣家體量過小，這使TikTok加速擴張電商業(yè)務會更加困難。

此外，亞馬遜最近在美國推出了Inspire功能，搶占社交電商的市場份額。而且這個功能的傭金高達20%，吸引了很多賣家的目光。對于TikTok來說，這將進一步加劇電商競爭程度。

除了美國市場，TikTok店鋪在英國市場也獲得了平平的反響。究其原因，一方面是歐美消費者不習慣直播帶貨的購物模式；另一方面，作為成熟的歐美市場，亞馬遜、易貝等老牌電商平臺早已在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟，在消費者心目中的地位不可動搖，TikTok自然很難發(fā)展社交電商。

從TikTok店鋪在東南亞市場的表現(xiàn)來看，由于社交電商模式在當?shù)氐目焖侔l(fā)展，為TikTok電商的發(fā)展帶來了收益。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼直播電商市場排名第一，2022年其在東南亞的GMV達到44億美元。

但是，最近TikTok Shop相繼上調(diào)了馬來西亞、越南、印尼三大站點的傭金費用，賣家的運營成本也有所增加。很多賣家對此也深感不安，因為低傭金甚至零傭金入場的時代已經(jīng)結(jié)束。再加上TikTok全球下載量的下降，這對電商業(yè)務的發(fā)展也產(chǎn)生了一些影響。

總的來說，TikTok在全球掀起的社交電商風潮已經(jīng)成為一種趨勢。隨著TikTok加大對東南亞市場的投入，這個市場可能會產(chǎn)生新的增長動力。對于歐美市場，TikTok可能會繼續(xù)調(diào)整經(jīng)營策略，賣家可以繼續(xù)關注。