1.啟動新總部

SHEIN的野心正在顯現(xiàn)。

近日，SHEIN在愛爾蘭都柏林市中心正式啟動歐洲、中東和非洲(EMEA)總部。之后，該辦公室將成為歐洲、中東和非洲SHEIN的戰(zhàn)略IT中心和運營中心，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，為當?shù)鼐蜆I(yè)提供支持。

據(jù)了解，SHEIN將擴大在愛爾蘭辦公室的招聘力度，并在2023年底前填補30個關(guān)鍵職位，未來這一數(shù)字還將繼續(xù)增加，包括數(shù)據(jù)分析、安全工程、財務(wù)管理和法律等。

此外，SHEIN計劃于2023年在歐洲、中東和非洲舉辦約30場快閃活動，其中愛爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉行，每天有數(shù)百人在門外排隊等候。

值得一提的是，SHEIN去年還在愛爾蘭都柏林杰維斯購物中心開了一家彈出式商店，每天吸引了4000多名游客。在物流配送方面，SHEIN去年還在歐洲、中東和非洲新開了三個倉庫，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯(lián)酋。

顯然，SHEIN選擇愛爾蘭作為未來運營的核心，是希望擴大輻射，進一步加強在歐洲的布局。

2.加碼歐洲市場

事實上，由于對跨境業(yè)務(wù)的接受程度和消費能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場，而目前SHEIN在美國已經(jīng)取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購物App的巨大成功，下一步自然是要對歐洲市場加緊布局。

從去年夏天開始，SHEIN在地處歐亞交界處的土耳其建立了供應(yīng)鏈和制成品，并在波蘭租賃運營倉庫存放貨物，提前為未來的物流部署做準備。

果不其然，不久前，SHEIN在歐洲市場推出了“QuickShip”選項，宣布先在法國、德國和波蘭推出，隨后分階段在其他市場推出，將部分精選商品的發(fā)貨時間縮短至4至6個工作日。在此之前，幾乎所有來自SHEIN的訂單都需要兩周左右才能到達消費者手中。

SHEIN還對歐洲消費者的互動極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開設(shè)快閃店，希望讓消費者親身體驗產(chǎn)品，加強他們與品牌的互動，目前每次快閃店開業(yè)，都會有當?shù)叵M者在門外大排長隊。

總體而言，為了攻下歐洲市場，SHEIN在供應(yīng)鏈打造和消費者體驗上花費了許多精力，預(yù)計之后還會進一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預(yù)示著，SHEIN不會只滿足于眼前的歐洲市場，更遠的中東和非洲地區(qū)，早已被視為了下一步的擴張目標。