1.再獲20億籌資

估值縮水的SHEIN總算拿到了融資。

近日有知情人士稱，中國服飾跨境電商SHEIN在由紅杉資本、泛大西洋投資和阿聯(lián)酋主權(quán)財富基金Mubadala等跟投的最新一輪融資中籌集了20億美元，但公司估值僅為660億美元，這比2022年初巔峰時期的1000億美元減少了大約三分之一。

估值的縮水并沒有讓SHEIN失去信心，據(jù)了解，公司已設(shè)下今年營收增長40%的目標(biāo)。

值得注意的是，由于在去年獲得了強勁增長，收入達到230億美元，凈利潤也超過了8億美元。今年年初，SHEIN曾高調(diào)定下目標(biāo)，宣布到2025年將實現(xiàn)585億美元的年營收，并將全面超過H&M和Zara年銷售額的總和。

SHEIN還進一步強調(diào)，2025年平臺GMV將增長至806億美元，較去年增長174%，屆時公司將進一步降低倉儲和交付成本，利潤增至驚人的75億美元。

顯然，隨著新一輪投資到位，SHEIN要朝著當(dāng)初制定的目標(biāo)發(fā)起沖擊了。

2.地位遭遇挑戰(zhàn)

事實上，SHEIN當(dāng)然有足夠的底氣來兌現(xiàn)此前擲下的豪言壯語。

從2018年嶄露頭角開始，SHEIN憑借著創(chuàng)新的營銷方式和超高的性價比，以破竹之勢闖入海外大眾視野，三年多的時間就成功將估值翻了大約40倍。去年估值更是直接達到千億美元頂峰，超過了H&M和ZARA市值的總和。

當(dāng)時在全球初創(chuàng)公司排行榜中，SHEIN僅次于擁有抖音、TikTok的字節(jié)跳動（1400億美元）和馬斯克的太空探索公司SpaceX（1003億美元），位列全球第三。

估值快速翻番之外，SHEIN也有著實打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)水平。

去年SHEIN在美國的下載量已經(jīng)成功超越巨頭亞馬遜，目前每月美國用戶數(shù)量更是躍升至2300萬以上。

而在全球范圍內(nèi)，SHEIN也由于在全世界113個國家和地區(qū)中搜索量排名名列前茅，成為了去年全球最受歡迎的品牌。

得益于此，SHEIN已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)盈利，2022年上半年，銷售額還迅速突破160億美金，同比增速超50%。

可以說，按照當(dāng)時的發(fā)展趨勢，打敗一眾老牌快時尚品牌的SHEIN似乎已經(jīng)站穩(wěn)了快時尚老大的位置，但很快，市場信心的持續(xù)下降和Temu的異軍突起，SHEIN的地位也遭到了挑戰(zhàn)。

去年9月，Temu正式登陸美國市場，不僅大舉復(fù)制SHEIN的低價路線，還積極采取各種營銷策略，投入重金登上超級碗廣告，2個月后就在App下載量上就超過了SHEIN，目前在活躍用戶數(shù)方面也正迎頭趕上。

可以說，Temu的出現(xiàn)恰好滿足了民眾削減開支的需求，在價格上甚至能比SHEIN更具競爭力，受到消費者歡迎并不意外，前不久進軍歐洲市場，同樣在當(dāng)?shù)叵破鹆瞬恍〉臒岢?，這對SHEN而言，無疑會是又一次挑戰(zhàn)。