1.擴大職權(quán)范圍

TikTok的紛爭尚未平息，這邊字節(jié)旗下的另一款出海應(yīng)用Lemon8卻闖進了大眾視野。

近期，有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資的職權(quán)將會擴大，將監(jiān)督字節(jié)跳動旗下內(nèi)容分享平臺Lemon8。

據(jù)介紹，Lemon8是一款專注于生活方式和種草的社區(qū)產(chǎn)品。該頁面以照片為主，許多用戶認為它類似于Instagram和Pinterest的混合體。同時，由于它與國內(nèi)社交媒體和電商巨頭小紅書極為相似，很多人稱之為“字節(jié)版小紅書”。

2020年3月，Lemon8首先在日本推出，隨后迅速推廣到泰國、新加坡等東南亞國家。今年2月在美國正式上線，迅速引發(fā)下載熱潮。

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，全球Lemon8的下載次數(shù)估計為1730萬次，其中近四分之一(約410萬次)發(fā)生在今年，尤其是在Lemon8登陸美國市場的3月至4月這短短幾周內(nèi)，下載次數(shù)已達百萬次。

Data.ai數(shù)據(jù)還顯示，截至4月初，美國Lemon8下載量達到29萬次，其中大部分發(fā)生在3月下旬。

據(jù)知情人士透露，Lemon8的負責人陳穎目前在上海，向字節(jié)跳動的高管朱軍匯報工作。她將很快轉(zhuǎn)移到新加坡，向周匯報工作。此外，海外音樂產(chǎn)品Resso的負責人曹振一直在新加坡工作，稍后將向周匯報。

這似乎表明，Lemon8策略在字節(jié)中的重要性因其出色的表現(xiàn)而得到提高，尤其是在抖音不斷動蕩的時候。人們普遍認為，Lemon8很可能成為像抖音一樣迅速風靡海外的應(yīng)用。

2.仍有難題待解

不過，起碼目前來看，距離Lemon8成為下一個TikTok的追求被滿足還有很遠。

一方面，Lemon8作為定位興趣種草社區(qū)的應(yīng)用，其運營方式天然地傾向于“雙邊運營”。

也就是說，Lemon8會比TikTok這類的媒體型產(chǎn)品形態(tài)更復雜，需要更多精細的運營和治理能力，平臺必須在內(nèi)容消費者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩端做好平衡，才可能把平臺運營好，其中的難度可想而知。

另一方面，內(nèi)容種草社區(qū)雖然有天然的流量優(yōu)勢，但商業(yè)變現(xiàn)也是個大問題。

目前國內(nèi)類似小紅書的應(yīng)用主要靠廣告實現(xiàn)，但電商鏈條略落后。

國外市場也是如此。印尼華人伊麗莎白·庫爾尼亞萬(Elisabeth Kurniawan)效仿小紅書，于2017年在印尼推出了類似的應(yīng)用Shonet/Storie。接下來的兩年，勢頭不斷擴大，月峰值達到500萬。但由于無法實現(xiàn)流量變現(xiàn)，最終破產(chǎn)。

更重要的是，在TikTok風波之后，相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)對Lemon8的擔憂可能與TikTok類似，這意味著如果Lemon8的影響范圍繼續(xù)擴大，很可能成為下一個遭遇限制的App。

總的來說，字節(jié)跳動憑借海外本地化經(jīng)驗和KOL人脈，加上雄厚的資金支持，前期獲得了大量用戶。但它未來要想繼續(xù)開疆拓土，可能不會一路順風。