1.低速增長

一切都在表明，當前至未來的很長一段時間內(nèi)，亞馬遜都將是美國電商行業(yè)中其他對手難以追趕的領先者。

近日，Insider Intelligence發(fā)布最新報告稱，今年美國在線零售市場銷售額將同比增長10.2%，達3845.7億美元，占總銷售額的三分之一以上。

未來幾年，隨著在線消費熱潮減退，美國電商銷售增長將保持低個位數(shù)環(huán)比增長，到2027年，美國在線零售市場份額將從33.5%增至34.8%，美國在線零售額將達到6032億美元。

Insider Intelligence還估計，到2027年，亞馬遜將繼續(xù)保持領先地位，電商銷售額將達到2779.1億美元，eBay則將以354.1億美元排在第二位，排在第三的是沃爾瑪，銷售額將達85.7億美元，其次是Etsy（78.7億美元），以及Poshmark（19.1億美元）。

值得注意的是，此前美國商務部人口普查局的報告也同樣指出，電商市場整體增速正在放緩。當時的數(shù)據(jù)指出，2023年第一季度美國零售電子商務銷售額環(huán)比增長3%，達到2726億美元，占到電子商務占美國零售總額17995億美元中的15.1%，略高于上一季度的14.8% 。

這也意味著，隨著電商行業(yè)進入低增長階段，各個平臺的增長曲線也將從陡峭趨于平緩，原有的電商競爭格局繼續(xù)維持，強者還將愈強。

2.斷層式領先

事實上，亞馬遜的領先優(yōu)勢并不展現(xiàn)在單一維度。

首先，目前亞馬遜位居美國電子商務之首，占今年銷售額的37.6%。如果按銷售額排名，其在美國15強零售電子商務公司中排名第一，達到4311.1億美元，遠遠甩開排名第二的沃爾瑪，后者今年的電商銷售額中僅為734.5億美元。

其次，在第三方銷售市場上，亞馬遜也占據(jù)了主導地位。亞馬遜今年的第三方銷售額達到了2785億美元，預計明年這一數(shù)字將增長12.9%，達到3143.4億美元，增長速度幾乎與沃爾瑪 (13.0%) 持平，并超過eBay (-1.1%)、Etsy (8.1%) 和Poshmark (8.1%)。

更重要的是，除了面向消費者的電商業(yè)務，目前亞馬遜的B2B業(yè)務也有了進展。根據(jù)Insider Intelligence預測，今年美國B2B電子商務網(wǎng)站銷售額將達到1.857萬億美元，到2024年將突破2萬億美元，而亞馬遜目前占到總銷售額的2.3%，并且在B2B電子商務領域，還尚未出現(xiàn)表現(xiàn)突出的對手。

整體而言，亞馬遜的領先優(yōu)勢明顯，眼下又即將迎來一年中最好的銷售爆發(fā)時機Prime Day，它早已摩拳擦掌，開始了大促的預熱，至于此次大促究竟能否交出亮眼成績單，全美超過1億Prime用戶會是最終的關鍵。