一、熱度爆發(fā)

購物狂歡的號角已經(jīng)吹響，亞馬遜最重要的年中大促Prime Day即將來襲。

美國站、英國站、德國站、加拿大站、新加坡站、澳大利亞站……今年多個站點的Prime Day大促將于7月11日至12日同步舉行。當(dāng)然，對于這場即將到來的Prime Day大促，或許比“剁手黨們”還要激動的是早已為此備戰(zhàn)多日的亞馬遜賣家們。

對賣家們來說，一場大促猶如一場大考。最終的成績?nèi)绾危苯雨P(guān)系到賣家們能否順利完成今年的業(yè)績目標(biāo)。

值得高興的是，根據(jù)Pattern公司發(fā)布的最新研究報告，今年亞馬遜澳大利亞站點Prime Day的熱度正在持續(xù)爆發(fā)，這意味著布局這一站點的賣家們有望輕松實現(xiàn)爆單。報告顯示，有超四分之一（43%）的澳大利亞消費者明確表示將在Prime Day大促期間訪問亞馬遜平臺，與此同時澳大利亞消費者的線上購物熱情高漲，預(yù)計今年會有84%的澳大利亞消費者計劃在市場上花費更多或相同的錢。

“盡管生活成本壓力持續(xù)影響著家庭預(yù)算，但我們預(yù)測消費者在亞馬遜Prime Day的支出依然相當(dāng)強(qiáng)勁。這對于今年參與Prime Day的澳大利亞本地品牌來說是個好兆頭，因為會有大量的消費者參與其中?！?/p>

就像Pattern澳大利亞總經(jīng)理Merline McGregor所說的那樣，今年P(guān)rime Day大促期間，澳大利亞的在線支出有望創(chuàng)下新高。這其中，家居和廚房用品、電子產(chǎn)品和計算機(jī)設(shè)備、書籍或電子書、健身和戶外產(chǎn)品等都是澳大利亞消費者購買欲望比較高的商品品類。賣家們可以積極抓住機(jī)會，吸引更多目標(biāo)消費者下單。

二、搶占份額

回到亞馬遜本身，Prime Day大促在澳大利亞市場熱度爆發(fā)，也能從側(cè)面說明亞馬遜作為電商平臺在這一市場的影響力正在不斷擴(kuò)大。

近年來，伴隨著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)普及率、購物者的信心以及種種與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善等因素產(chǎn)生的推動性作用，澳大利亞電商開始加速騰飛。報告顯示，2022年至2027年期間，澳大利亞電子商務(wù)市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到13.7%。由于在線支出和高頻購買增長勢頭強(qiáng)勁，這一市場也漸漸被越來越多渴望增長的電商巨頭重點關(guān)注。

掘金澳大利亞電商市場，亞馬遜正是沖鋒在前的一員。

根據(jù)2023年澳大利亞消費者趨勢報告，過去一年該市場有88%的消費者經(jīng)常從電商平臺中購買商品，eBay、亞馬遜、Catch等是主要的購物渠道。在這樣的背景下，亞馬遜的市場地位還在不斷提高。2023年不少澳大利亞零售商都選擇將亞馬遜視為主要競爭對手，他們認(rèn)為隨著Prime會員用戶數(shù)量的上漲，今年亞馬遜所占據(jù)的市場份額有望進(jìn)一步增加。

而亞馬遜顯然也擁有同樣的想法。從耗資5億建設(shè)在澳大利亞有史以來最大的倉庫，布局當(dāng)日達(dá)服務(wù)到大規(guī)模接納澳大利亞本地商家，推出一系列工具支持其發(fā)展業(yè)務(wù)……試看亞馬遜布局澳大利亞市場的一舉一動，處處藏滿野心。

為了助力今年P(guān)rime Day大促取得更好的成績，亞馬遜澳洲站甚至還專門提前招聘了近千名臨時工，努力擴(kuò)增人力。如今萬事俱備，只欠東風(fēng)，檢驗亞馬遜真正實力的關(guān)鍵時刻即將到來。

亞馬遜能否交上一份滿意的成績單，通過Prime Day大促再創(chuàng)一個銷售神話？答案尚不可知。但可以肯定的是，亞馬遜極其重視其在澳大利亞市場的發(fā)展，并且正不斷加大投入，力求搶奪更多市場份額。