1.500強榜單

全球第一大電商公司亞馬遜，與全球第一大零售企業(yè)沃爾瑪，這次又在一項榜單中一同登上了高位。

近日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）公布了2023年世界品牌500強排行榜。在該榜單中，亞馬遜超越谷歌位居第三，排名相較去年上升了一位。而沃爾瑪排在第五，與去年的名次一樣。

世界品牌500強排行榜 圖源：世界品牌實驗室

值得注意的是，在這份榜單中，亞馬遜與沃爾瑪是唯二兩家排名進入前50的零售商，第三零售商是排在第58名的eBay，再之后是排名第120的阿里巴巴。可以說，亞馬遜與沃爾瑪將其他所有零售商遠遠甩在了身后，具有斷層級別的實力。

事實上，這個結(jié)果并不讓人感到意外，因為亞馬遜與沃爾瑪并非第一次“頂峰相遇”。今年8月，databoks公布了一項世界零售公司市值排名，在該榜單中，亞馬遜以1.38萬億美元的市值居于榜首，沃爾瑪緊隨其后位于第二。

這之后不久，Statista也公布了一項全球公司營收排行榜，其中沃爾瑪以6110億美元的營收排名第一，亞馬遜則以5140億美元的營收位居第三，它們也是唯二兩家排名前十的零售商。

全球公司營收排名 圖源：Statista

2.一較高下

一直以來，亞馬遜與沃爾瑪這兩大零售巨頭之間的較量，都可以用“神仙打架”來形容。然而在電商領(lǐng)域，亞馬遜是當之無愧的霸主，后起發(fā)力電商業(yè)務(wù)的沃爾瑪，則顯得有些弱勢。

根據(jù)研究機構(gòu)Pymnts前段時間公布的數(shù)據(jù)，今年第三季度，亞馬遜在美國零售電商市場占據(jù)了53.3%的份額，半壁江山被它握入手中。沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~僅為6.8%，不到亞馬遜的五分之一。

在市場份額的增長速度上，亞馬遜也勝過了沃爾瑪。今年第三季度，亞馬遜的市場份額相較去年同期增長了4.9%，而沃爾瑪相較去年同期只增長了0.9%。

亞馬遜與沃爾瑪零售電商市場份額對比 圖源：Pymnts

不過，客觀來看，沃爾瑪也不是永遠都占下風。在亞馬遜因為種種原因而會員流失的同時，沃爾瑪?shù)臅T數(shù)量卻連連攀升。一份來自eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，沃爾瑪Walmart+會員數(shù)量將達到2920萬名，相較去年增長11%。

坦白來說，當前歐美多國深受經(jīng)濟下行的影響，很多電商平臺和賣家的日子并不好過。為了穩(wěn)固自己的市場地位、力保不在激烈的競爭中掉隊，亞馬遜和沃爾瑪也是開啟了內(nèi)卷模式，頻頻發(fā)力相關(guān)業(yè)務(wù)。

首先就是卷物流效率。今年以來，亞馬遜與沃爾瑪比賽似的大建物流中心。為了迎接此前的黑五網(wǎng)一大促，它們又再度大力加碼物流建設(shè)，亞馬遜在美國康涅狄格州新建兩個FBA倉庫備戰(zhàn)旺季，沃爾瑪也升級了自己的物流設(shè)施，以期在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)次日達。

亞馬遜和沃爾瑪備戰(zhàn)旺季物流 圖源：supplychaindive

再就是卷賣家服務(wù)。為了吸引更多更多賣家入駐，今年以來，沃爾瑪頻頻推出各種利好賣家的活動，包括傭金減免、信貸服務(wù)、營銷工具等，可謂是使出了渾身解數(shù)。亞馬遜也不甘落后，上線了多種AI工具，以幫助賣家提高運營效率。

可以預(yù)見的是，這兩大巨頭之間的激烈較量，未來還將持續(xù)下去。對于賣家來說，平臺之間的良性競爭也能帶來更多新的機遇，未嘗不是件好事。