1.費(fèi)率調(diào)整

Lazada泰國(guó)站費(fèi)用又變了。

近日，Lazada宣布綜合評(píng)估后調(diào)整泰國(guó)站點(diǎn)終端費(fèi)率，新費(fèi)率于2023年4月24日零時(shí)生效。

具體來(lái)看，包重10kg(含)的大曼谷地區(qū)增長(zhǎng)6% ~ 28%；內(nèi)地上升了4% ~ 12%；偏遠(yuǎn)地區(qū)減少了31% ~ 60%；10kg以上包裹的碼頭運(yùn)費(fèi)不受影響。

據(jù)了解，此次調(diào)整適用于中國(guó)大陸、香港、中國(guó)、日本、韓國(guó)發(fā)出的在泰國(guó)履行合同的訂單和泰國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)。

值得一提的是，不久前，Lazada還提高了服務(wù)費(fèi)。當(dāng)時(shí)，Lazada宣布從4月起將所有產(chǎn)品類別的服務(wù)費(fèi)從統(tǒng)一稅率2.14%(含增值稅)上調(diào)至3.21-4.26%(含增值稅)，每個(gè)產(chǎn)品類別的具體費(fèi)率會(huì)有所不同。

比如時(shí)尚類(珠寶除外)手續(xù)費(fèi)率最高，為4.28%，是之前2.14%的兩倍。其他類別，如數(shù)碼產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、消費(fèi)品、雜貨、時(shí)尚配飾、貴重珠寶、投資用珠寶、鉑金、黃金等，商戶手續(xù)費(fèi)率為3.21%。

費(fèi)率的頻繁變動(dòng)，表明目前Lazada正在對(duì)泰國(guó)站點(diǎn)進(jìn)行改造，爭(zhēng)取在東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更為有利的位置，而終極目標(biāo)，無(wú)疑指向了盈利。

2.率先盈利

事實(shí)上，在Lazada東南亞的一眾東南亞站點(diǎn)中，泰國(guó)算是表現(xiàn)不錯(cuò)的。

根據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb的數(shù)據(jù)，Shopee的流量總是優(yōu)于Lazada，但比起其他站點(diǎn)，在泰國(guó)，兩者的流量差距最小。

甚至在今年一月份Meltwater和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的《Digital 2023:Thailand》報(bào)告中，Lazada泰國(guó)站以4820萬(wàn)的網(wǎng)站訪問(wèn)量，超過(guò)Shopee 泰國(guó)站，重新回到泰國(guó)電商排名榜榜首位置。

此外，還有不少賣家也感受到了泰國(guó)站的巨大潛力，表示雖然Shopee流量比較好，但就自己的店鋪數(shù)據(jù)而言，Lazada的訂單轉(zhuǎn)化率要高于Shopee。

可以說(shuō)，如果Lazada有望在不久的將來(lái)超過(guò)Shopee，那么泰國(guó)站的可能性最大。畢竟，得益于活躍賣家數(shù)增長(zhǎng)和銷售爆發(fā)，在其他站點(diǎn)還陷在虧損泥潭的時(shí)候，它已經(jīng)率先完成盈利，甚至也是泰國(guó)電商市場(chǎng)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年?duì)I收約為206.75億泰銖，約合6.07億美元，同比增長(zhǎng)40.89%，利潤(rùn)約為4.13億泰銖，約合1200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)82.07%。

總的來(lái)說(shuō)，Lazada正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的后續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。隨著市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化，平臺(tái)會(huì)以盈利為目的，不斷做出一系列相應(yīng)的調(diào)整。賣家要及時(shí)關(guān)注政策變化，適當(dāng)調(diào)整店鋪經(jīng)營(yíng)策略和商品價(jià)格，盡可能降低成本，爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化。