有媒體報(bào)道，亞馬遜從Meta挖走了一位高管來(lái)領(lǐng)導(dǎo)其廣告技術(shù)部門。亞馬遜方面證實(shí)該消息，并透露，Kelly MacLean于上月底加入亞馬遜，擔(dān)任DSP（廣告需求方平臺(tái)）副總裁一職。

兩位知情人士稱，亞馬遜DSP新任副總裁Kelly MacLean將在向大型代理集團(tuán)和非地方性廣告商（不在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的廣告商）解釋這些新產(chǎn)品方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

Kelly MacLean直接向廣告產(chǎn)品和技術(shù)高級(jí)副總裁Colleen Aubrey匯報(bào)工作。她取代了3月份離職的前多渠道廣告副總裁Matt Battles和上個(gè)月離開(kāi)的前亞馬遜DSP產(chǎn)品管理總監(jiān)Sam Cox。

據(jù)悉，Kelly MacLean在加入亞馬遜之前，曾在Meta工作了11年多。最近，她擔(dān)任Meta的商業(yè)產(chǎn)品工程副總裁，專門負(fù)責(zé)廣告、企業(yè)和其他企業(yè)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品。

在加入Meta之前，Kelly MacLean曾在廣告技術(shù)公司Flite擔(dān)任產(chǎn)品管理和營(yíng)銷總監(jiān)，該公司已被Snap收購(gòu)，她還曾在數(shù)據(jù)公司LiveRamp和計(jì)算機(jī)巨頭戴爾擔(dān)任過(guò)職務(wù)。

另外，亞馬遜DSP允許廣告商在Amazon.com、Twitch和IMDb等地方投放廣告。該業(yè)務(wù)去年的收入超過(guò)了370億美元。亞馬遜DSP最近進(jìn)行了一次為期18個(gè)月的大升級(jí)，以改善其機(jī)器學(xué)習(xí)和預(yù)測(cè)算法。

值得一提的是，近日，亞馬遜廣告宣布亞馬遜DSP將使用更加先進(jìn)的新一代機(jī)器學(xué)習(xí)模型，以及優(yōu)化的廣告活動(dòng)控制系統(tǒng)，增強(qiáng)廣告競(jìng)價(jià)和投放規(guī)劃能力，幫助廣告主觸達(dá)之前無(wú)法觸達(dá)的受眾。

全新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型通過(guò)分析各類信號(hào)，以更優(yōu)的成本效率幫助廣告主預(yù)測(cè)并觸達(dá)高相關(guān)性的受眾群體。

隨著這些功能的升級(jí)，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)：12.6%的點(diǎn)擊率提升；34.1%的廣告投資回報(bào)率增長(zhǎng)；單次點(diǎn)擊成本降低24.7%；對(duì)之前無(wú)法觸達(dá)的受眾的觸達(dá)率提高了20%-30%。