1.增速驚人

毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok Shop在越南仍然處于快速爆發(fā)期，甚至以目前的增速來(lái)看，追上Lazada也不是毫無(wú)可能。

近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Metric.vn發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，TikTok Shop與Shopee、Lazada一起，成為了今年第一季度越南電商市場(chǎng)的前三大平臺(tái)。

報(bào)告顯示，第一季度越南電商市場(chǎng)的總收入為16.5億美元，與去年相比增長(zhǎng)22%。

其中，Shopee市場(chǎng)份額占比63.1%，第一季度營(yíng)收為10.5億美金Lazada占比19.1%，營(yíng)收額達(dá)3.1億美金，而TikTok Shop作為去年4月份才進(jìn)入越南市場(chǎng)的新興平臺(tái)，占比15.5%，營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)2.5億美金，位居第三，正在快速逼近Lazada。

值得注意的是，去年11月Metric也曾指出，TikTok Shop在當(dāng)月的銷(xiāo)售額接近1.7萬(wàn)億越南盾，售出了1300萬(wàn)件商品，有3.2萬(wàn)賣(mài)家獲得了訂單，這幾乎相當(dāng)于Lazada同期收入的80%，同時(shí)更是越南另一大電商平臺(tái)Tiki的4倍。

可見(jiàn)，一年時(shí)間過(guò)去，TikTok Shop仍在越南市場(chǎng)全力奔跑，近期創(chuàng)下耀眼成績(jī)更是讓其加速進(jìn)入公眾視野。此前越南站的統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，在過(guò)去半年里，GMV水平增長(zhǎng)了11倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)了6倍，TikTok Shop已然成為了商家生意增長(zhǎng)的主要陣地。

2.難題待解

不過(guò)，越南增速雖快，但對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要想入場(chǎng)，仍有不少棘手阻礙急需掃除。

從電商相關(guān)的配套服務(wù)來(lái)看，一直以來(lái)，越南市場(chǎng)都因?yàn)榕涮追?wù)不夠完善，導(dǎo)致商品簽收率低、服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，讓賣(mài)家頗為頭疼。

雖然近來(lái)越南本土的店鋪、倉(cāng)儲(chǔ)物流、支付結(jié)匯服務(wù)商開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，以上問(wèn)題也在逐漸改善，但相比起其他東南亞國(guó)家，越南的電商基礎(chǔ)設(shè)施還是稍顯遜色，這無(wú)疑給賣(mài)家?guī)?lái)了極大壓力。

從賣(mài)家政策來(lái)看，上個(gè)月越南站緊隨馬來(lái)西亞站點(diǎn)的步伐，開(kāi)始向賣(mài)家加收傭金，交易傭金從此前的2.5%（含稅）調(diào)整為3.0%（含稅），該費(fèi)用調(diào)整適用于TikTok Shop越南站的所有訂單和所有產(chǎn)品類(lèi)別，此后賣(mài)家成本將繼續(xù)上升。

另外，近來(lái)越南官方對(duì)TikTok的監(jiān)管趨嚴(yán)。有消息稱(chēng)，5月份中旬開(kāi)始，越南信息傳媒部將成立檢查組，對(duì)TikTok的違規(guī)視頻內(nèi)容和電商平臺(tái)上來(lái)歷不明的假冒偽劣商品加大整治力度，之后短視頻的發(fā)展難度將加大，依托在短視頻和直播基礎(chǔ)上的興趣電商無(wú)疑也會(huì)受到一定沖擊。

如今，越南市場(chǎng)展現(xiàn)出了不俗的潛力，但在巨大發(fā)展前景面前，復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境也是賣(mài)家需要謹(jǐn)慎考慮的一大因素，也就是說(shuō)，出海賣(mài)家們只有基于本土化環(huán)境不斷適配，加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。