2月26日消息，快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動氛圍，促進直播間的下單轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具，主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進行購物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營銷費用由主播自行承擔(dān)。

（圖源 快手電商官網(wǎng)，下同）

官方公告顯示，寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加，用戶使用時的規(guī)則為：優(yōu)先計算單品優(yōu)惠（作用于單品的立減價，如限時秒殺“商家出資”等）；

在單品優(yōu)惠價格的基礎(chǔ)上平行計算店鋪優(yōu)惠（含商家券“商家出資”、主播紅包“主播出資”（同一訂單，店鋪券和主播紅包最多用一張，取最優(yōu)），滿減滿折“商家出資”、多件優(yōu)惠“商家出資”等）和平臺優(yōu)惠（平臺券）；

最后逐個計算資金類優(yōu)惠（順序為寵愛紅包“主播出資”、金幣“平臺出資”、現(xiàn)金補貼“平臺出資”、消費金等）。

值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能；虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設(shè)置寵愛紅包。

快手商家可以電在腦端登陸【快手小店】-【營銷中心】-【全部工具】-【寵愛紅包】進入設(shè)置界面，進入寵愛紅包活動頁面后即可創(chuàng)建活動，商家可設(shè)置紅包的發(fā)放和使用時間、適用商品、使用門檻、紅包面額、發(fā)放張數(shù)、每人限領(lǐng)數(shù)量等基礎(chǔ)規(guī)則。

狀態(tài)為“待開始”或者“進行中”的活動支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動，即可進行活動信息更改，目前僅支持修改紅包發(fā)行量。

用戶方面，主播發(fā)放寵愛紅包時，直播間彈窗會引導(dǎo)用戶領(lǐng)取，或在直播間右上角的資產(chǎn)掛件領(lǐng)取。搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進入商品購買頁面進行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，寵愛紅包的使用有效時間以達人設(shè)定為準。

快手電商,寵愛紅包