1.用戶超2000萬

一年后，西班牙用戶對TikTok的熱情更高。

近日，營銷咨詢公司The Social Media Family發(fā)布了第九份西班牙社交網(wǎng)絡(luò)使用情況年度報告，該報告對西班牙主要社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用戶行為進(jìn)行了分析。

報告顯示，與2021年的1550萬用戶相比，西班牙18歲以上TikTok用戶總數(shù)增長了21.55%，達(dá)到1884萬。如果算上未成年用戶，這個數(shù)字可能達(dá)到2210萬。

大多數(shù)使用者是女性(56.9%)，年齡在18至24歲之間(36.3%)。這些用戶最感興趣的類目是新聞娛樂、個人服務(wù)、美妝和個人護(hù)理，每個類目的興趣比例都很高，分別占84.1%、78.4%和77.0%。

與此同時，與去年相比，TikTok用戶對電子商務(wù)、新聞娛樂、商業(yè)服務(wù)的興趣也有明顯提升。

報告還指出，盡管Meta家族(Facebook、Instagram和WhatsApp)在全球社交媒體領(lǐng)域保持著廣泛的主導(dǎo)地位，但目前它們在西班牙的發(fā)展已經(jīng)放緩，尤其是Instagram用戶數(shù)量自2014年以來首次出現(xiàn)下降，而與此同時，TikTok正在快速上升。

2.電商進(jìn)程遇阻

不過，TikTok的火熱，卻沒帶來TikTok Shop的順利啟動。

去年開始，TikTok就在為推出這項電子商務(wù)功能積極籌備，曾大舉招募電商和物流團(tuán)隊的人才，今年1月份，TikTok電子商務(wù)營銷總監(jiān)Camille Morrissey曾分享帖子稱，即將宣布推出TikTok Shop Spain。

但不久后，該帖子被刪除。同時，據(jù)相關(guān)報道，在西班牙工作的員工被公司告知不能留在當(dāng)?shù)?，必須去倫敦辦公室工作。之后，公司將每月補(bǔ)貼他們兩次回家的機(jī)票和新地址所需的六個月租金。

TikTok強(qiáng)調(diào)，他們從未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的準(zhǔn)備工作都只是在研究市場。他們也拒絕詳細(xì)說明計劃改變的原因，也沒有透露他們網(wǎng)站上發(fā)布的職位空缺是否會被填補(bǔ)，但據(jù)報道，仍然有幾個人在馬德里的TikTok Shop工作。

當(dāng)時，在聲明中TikTok僅表示：“隨著大大小小的賣家使用我們的平臺發(fā)展業(yè)務(wù)并吸引新客戶，TikTok Shop將繼續(xù)快速增長。”

也就是說，盡管外界盛傳TikTok Shop即將登陸西班牙，但目前看來，它逐漸放棄了開拓市場的想法，轉(zhuǎn)而專注于在歐洲的主要市場——英國。

不過，GO集團(tuán)TikTok垂直領(lǐng)域的專家和主任Jaime Vargas卻認(rèn)為，管理層將負(fù)責(zé)西班牙的開發(fā)團(tuán)隊重新安排至英國，說明TikTok Shop需要先在成熟市場進(jìn)行測試，不排除之后將其引入西班牙的可能。

整體而言，作為西班牙社交媒體領(lǐng)域后進(jìn)的攪局者，TikTok已經(jīng)有了亮眼的成績，但電商業(yè)務(wù)的開拓仍處于初步探索階段，不過值得期待的是，日漸強(qiáng)大的TikTok未來能做的還有很多，之后電商板塊勢必會繼續(xù)完善，賣家們?nèi)绻春?000萬用戶背后的巨大潛力，不妨趁早考察市場進(jìn)行布局。