一、亞洲首站

在歐美市場(chǎng)掀起巨大水花之后，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu終于迎來(lái)了它的亞洲首站。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，Temu已經(jīng)正式在日本推出站點(diǎn)。具體來(lái)看，和其他站點(diǎn)的打法一樣，Temu日本站在開業(yè)期間也上線了各種各樣的促銷活動(dòng)，進(jìn)入其購(gòu)物頁(yè)面，“90% OFF”、“45% OFF”、“62% OFF”等標(biāo)志隨處可見。與此同時(shí)，為了吸引更多日本消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，該站點(diǎn)還推了限時(shí)免運(yùn)費(fèi)等福利。

在物流配送方面，Temu日本站的物流合作伙伴包括圓通、佐川、日本郵政等公司。需要關(guān)注的是，該站點(diǎn)在初期階段主要以測(cè)試訂單流程和用戶反饋為主，因而目前尚未開放對(duì)外招商，先從現(xiàn)有的歐美產(chǎn)品庫(kù)中進(jìn)行選款測(cè)試。

從另一個(gè)角度來(lái)看，Temu日本站的上線，意味著它已經(jīng)將擴(kuò)張步伐邁向了亞洲。種種跡象表明，隨著Temu自身實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)它的擴(kuò)張速度只會(huì)越來(lái)越快。這樣的信號(hào)已經(jīng)釋放。

截至目前，Temu已順利進(jìn)入包括美國(guó)、英國(guó)、瑞士、瑞典、西班牙、斯洛伐克、葡萄牙、波蘭、新西蘭、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、愛爾蘭、希臘、德國(guó)、法國(guó)、芬蘭、加拿大、比利時(shí)、奧地利、澳大利亞在內(nèi)的23個(gè)市場(chǎng)。而去年9月它才剛剛作為中國(guó)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)亮相。

不到一年的時(shí)間，Temu飛速狂奔，不僅憑借其迅猛的低價(jià)攻勢(shì)在歐美市場(chǎng)掀起一陣陣購(gòu)物狂潮，而且在流量飆升的同時(shí)，Temu也正努力帶著它的低價(jià)標(biāo)簽走向全球。

二、走向全球

不久前，還有消息傳出，Temu已經(jīng)開啟了東南亞日韓商家調(diào)研。在調(diào)研的過(guò)程中，Temu主要掌握了布局這些市場(chǎng)的賣家們的入駐平臺(tái)、主營(yíng)產(chǎn)品、日均銷量及GMV等方面的信息。彼時(shí)就有不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這是Temu在為進(jìn)入這些市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

如今Temu日本站已順利上線。倘若前期測(cè)試效果達(dá)到預(yù)期，相信Temu韓國(guó)站、泰國(guó)站、越南站、印尼站等也會(huì)被相繼提上日程。

坦白來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新玩家進(jìn)入市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生沖擊。例如，去年9月Temu以“攪局者”的身份殺入美國(guó)電商市場(chǎng)，此后Temu成功憑借迅猛的低價(jià)攻勢(shì)和新奇的社交玩法迅速引起無(wú)數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的注意。伴隨著這種趨勢(shì)，Temu的下載量持續(xù)攀升，連續(xù)數(shù)月霸榜。

Temu的爆火，無(wú)疑會(huì)對(duì)在美國(guó)占據(jù)最大市場(chǎng)份額的亞馬遜造成威脅。而事實(shí)上，跟隨著Temu擴(kuò)張的步伐，這樣的場(chǎng)面似乎還會(huì)在全球多個(gè)市場(chǎng)上一遍遍上演。可以想象，未來(lái)當(dāng)Temu進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，Shopee、Lazada等巨頭免不了要與Temu展開激烈交鋒。更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，會(huì)在新老巨頭們的一次次交鋒之中產(chǎn)生。

當(dāng)然，就Temu自身而言，讓其順利實(shí)現(xiàn)騰飛的核心低價(jià)玩法是否會(huì)在它此后擴(kuò)張的每一個(gè)市場(chǎng)都成功奏效，這仍值得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。目前來(lái)看，Temu之所以能夠擁有如此大的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，一是因?yàn)殚L(zhǎng)期燒錢補(bǔ)貼，二是因?yàn)楠?dú)特的供貨模式，平臺(tái)掌握定價(jià)權(quán)。

但成也“定價(jià)”，敗也“定價(jià)”。在Temu自身實(shí)力不斷壯大的過(guò)程中，Temu也注定會(huì)因?yàn)檫@種玩法而飽受爭(zhēng)議，陣痛不斷。比如說(shuō)，如今有大量賣家因不斷被壓價(jià)而怒氣橫生，賣家們紛紛直呼：“這根本就是做賠錢買賣！”此外，長(zhǎng)期燒錢也會(huì)讓Temu陷入巨額虧損的困境。未來(lái)該如何擺脫這種局面，從虧損走向盈利，似乎又成了一道難題。

風(fēng)光背后，Temu仍有隱憂。