一、搜索量連月下滑

在競爭異常激烈的電商世界里，流量至關重要。對電商賣家來說，商品的搜索流量就像是一條可以決定其生死的紅線，倘若搜索流量高，那么商品的銷量也會高，倘若搜索流量低，那么商品的銷量也會低。

需要關注的是，曾被無數人視為跨境電商十大熱銷類目之一的家具類目，如今的銷售正面臨挑戰(zhàn)。有消息稱，在過去近三個月的時間里亞馬遜美國站包括“bedroom furniture”（臥室家具）、“office furniture”（辦公家具）、“l(fā)iving room furniture”（客廳家具）在內的產品品類的搜索量均呈現下降趨勢，它們的降幅分別為27.24%、21.28%、12.57%。

（圖源：亞馬遜）

亞馬遜美國站家具相關類目搜索量的連月下滑，或許也從側面印證了美國家具家居市場的持續(xù)疲軟。更鮮明的信號已經釋放。

據美國商務部發(fā)布的報告，今年3月份美國零售行業(yè)整體營業(yè)額增長2.9%，4月份零售業(yè)總體情況保持在正常水平，但家具和家居用品銷售繼續(xù)下滑。4月份，家具和家居用品的總銷售額達113.98億美元，相比2022年4月的120.4億美元下降6.4%，相比2023年3月的114.77億美元下降0.7%。5月份，這一類目的銷售情況并未轉好。數據顯示，今年5月家具和家居用品商店調整后的銷售額為112.09億美元。

（圖源：Furniture Today）

總體來看，從今年的1月至5月，美國家具和家居用品的銷售額達556.3億美元，相比2022年下降2.9%。可以想象，銷售情況不容樂觀，美國零售市場布局與家具和家居用品相關領域的零售商們的日子也不會好過。

二、難以實現逆勢增長

當消費熱潮褪去，巨頭們開始一個接一個地倒下。

今年4月，曾是美國最大的家居用品零售巨頭的BedBath&Beyond宣布申請破產保護，同時已開始有序地結束經營業(yè)務。據報道，在申請破產保護時，這家零售巨頭的負債已經達到了52億美元。

（圖源：CNBC）

無獨有偶，今年5月有50余年歷史的美國家居用品零售商Christmas Tree Shops也宣布申請破產保護。接下來的幾個月，Christmas Tree Shops原本計劃能夠利用新貸款來扭轉頹敗局面，但最終的結果仍舊不盡如人意。目前該零售商的線下門店接連關閉，倘若找不到買家接手，Christmas Tree Shops將面臨結業(yè)清算。

（圖源：mail online）

放眼美國零售市場，殘酷的廝殺仍在繼續(xù)。不可否認的是，這些老牌實力玩家的相繼退場，有一部分原因是受到了新玩家不斷崛起的沖擊，老玩家被淘汰出局，帶有那么一絲“廉頗老矣，尚能飯否”的遺憾。但除此之外，寒意遍布的市場環(huán)境也為這些零售商們的經營之路增添了許多壓力。

報告顯示，近幾年美國零售市場受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，動蕩加劇。伴隨著這種趨勢，越來越多美國消費者紛紛開始減少不必要支出，而家具和家居用品的消費顯然也被列為了這其中的一類。在這樣的背景下，布局與家具和家居用品相關領域的零售商們想要實現逆勢增長很難。

（圖源：CNN）

不過越是動蕩的環(huán)境，越是會加速行業(yè)的洗牌。昔日實力派玩家被淘汰出局，或許也能成為其他玩家借力發(fā)展的機遇。就像是在BedBath&Beyond、Christmas Tree Shops等零售商相繼倒下后，亞馬遜、沃爾瑪、Target等巨頭有望因此搶占更多市場份額。但對不參與巨頭游戲的中小賣家來說，市場動蕩，未來仍有挑戰(zhàn)，此后賣家們在銷售上還需要保持謹慎的態(tài)度，切勿盲目擴張。