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一、作為領(lǐng)頭羊的Shopee
雖然在越南市場(chǎng)起步較晚，但Shopee依然用亮眼的數(shù)據(jù)證明了自己的實(shí)力。
近日，數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布了今年第一季度越南電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年第一季度越南電子商務(wù)市場(chǎng)總收入比2022年增長(zhǎng)約22%，其中越南五大電子商務(wù)平臺(tái)，包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo，第一季度總收入達(dá)到39萬(wàn)億越南盾(16.5億美元)。
更值得關(guān)注的是，一季度Shopee占據(jù)了越南電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額，其總營(yíng)收達(dá)到了24.7萬(wàn)億越南盾（10.5億美元）。在Shopee之后，Lazada和TikTok Shop分別排名第二、第三，Lazada的總營(yíng)收達(dá)75000億越南盾（3.1億美元），TikTok Shop的總營(yíng)收達(dá)60000億越南盾（2.5億美元）。
從營(yíng)收上看，Shopee遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Lazada、TikTok Shop等電商平臺(tái)，賣貨優(yōu)勢(shì)十分顯著。然而，從時(shí)間上看，Shopee自2016年才開(kāi)始布局越南市場(chǎng)，這一時(shí)間不僅晚于其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lazada，而且彼時(shí)越南電商市場(chǎng)上還有像Tiki這樣實(shí)力強(qiáng)勁的本土玩家在前攔路。
想要打敗這些對(duì)手并不容易，但作為后來(lái)者的Shopee還是成功做到了。短短幾年時(shí)間，Shopee想盡辦法吸引更多的消費(fèi)者和賣家入駐平臺(tái)，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。
到如今，Shopee不僅是越南電商市場(chǎng)上營(yíng)收第一的電商平臺(tái)，更是最受消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份包括Shopee、Lazada在內(nèi)的各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問(wèn)量達(dá)7.11億，這其中Shopee成功憑借4.59億的總訪問(wèn)量，在越南、泰國(guó)等多個(gè)東南亞市場(chǎng)上穩(wěn)居第一。
二、誰(shuí)是東南亞電商之王
坦白來(lái)說(shuō)，Shopee如今取得的亮眼成績(jī)，與Shopee的出身背景存在必然聯(lián)系。
Shopee背后的母公司為東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭Sea。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來(lái)的數(shù)個(gè)時(shí)代風(fēng)口，Sea曾經(jīng)有過(guò)很長(zhǎng)一段飛速擴(kuò)張時(shí)期，并且由于看中了Sea的巨大發(fā)展?jié)摿?，Sea在迅速壯大的過(guò)程中還成功得到了騰訊、高盛資本、高瓴資本等眾多機(jī)構(gòu)投資者的支持。
因而，強(qiáng)大的母公司、充沛的現(xiàn)金流等一系列有利條件為電商平臺(tái)Shopee的高速增長(zhǎng)神話注入了靈魂，近年來(lái)Shopee以極快的速度進(jìn)入了新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)等多個(gè)電商市場(chǎng)，Shopee也因此被視為全球電商競(jìng)技場(chǎng)上的一匹大黑馬。
不過(guò)繁榮背后亦有憂，2022年騰訊減持Shopee母公司Sea股權(quán)，進(jìn)一步暴露了Sea一直難以突破的盈利困境。受此影響，過(guò)去一年Shopee也迅速調(diào)整了自身的發(fā)展戰(zhàn)略，由擴(kuò)張走向收縮。
2022年，Shopee一方面大規(guī)模裁員，一方面加速業(yè)務(wù)收縮，接連關(guān)閉了法國(guó)、印度、西班牙、阿根廷等多個(gè)站點(diǎn)。而在這樣的背景下，Shopee想要捍衛(wèi)住其在東南亞市場(chǎng)多年來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)也會(huì)更加艱難。
（Shopee印度站關(guān)閉通知）
常言道：“打江山容易，守江山難?！?/p>
如今電商巨頭們渴望增長(zhǎng)，那些仍爆發(fā)出巨大增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)必然是巨頭們爭(zhēng)相涌入的斗角場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)亦是如此。報(bào)告顯示，到2025年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV有望達(dá)到3300億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)20%，這也意味著此后越南、泰國(guó)、印尼等多個(gè)電商市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
（圖源：Statista）
所以除了Shopee之外，如今TikTok、SHEIN等巨頭也在加速掘金東南亞市場(chǎng)。未來(lái)關(guān)于東南亞電商之王的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
