1.用戶持續(xù)增長

TikTok電商登陸巴西，似乎只是時間問題。

根據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)的人們對社交媒體的喜愛到了癡迷的地步，以至于該地區(qū)在社媒使用時長上遠(yuǎn)超世界上的其他地方。

目前來看，Instagram會繼續(xù)保持增長，eMarketer預(yù)測，到2025年底，Instagram將首次成為巴西最受歡迎的社交平臺。TikTok用戶也在持續(xù)增長，今年有望成為唯一一個百分比增長破兩位數(shù)的社交平臺，屆時TikTok將擁有1720萬新用戶，使其在拉美地區(qū)的用戶總數(shù)達到1.625億。

相比之下，Instagram和Snapchat的用戶增幅不大，僅為個位數(shù)，Twitter和Facebook則增長緩慢甚至出現(xiàn)用戶流失。

顯然，隨著新興社媒的崛起，巴西用戶的注意力逐漸從以往的Facebook轉(zhuǎn)移到了TikTok和Instagram等平臺，這或許意味著，發(fā)展電商業(yè)務(wù)TikTok Shop的機會到了。

2.即將入駐巴西

事實上，早在去年就有消息傳出，TikTok定下了2023年下半年進駐巴西的計劃。

但在去年年底，又有知情人士透露，TikTok方面打算將計劃提前，已經(jīng)選好了相關(guān)負(fù)責(zé)人，滴滴公司原國際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健將負(fù)責(zé)TikTok Shop巴西站點的市場運營，向TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報工作，讓TikTok Shop在2023年上半年就進入巴西市場。

TikTok如此迫不及待地開發(fā)電商板塊當(dāng)然是有原因的。

首先，正如上文提到的，如今TikTok用戶數(shù)量處于高速增長的階段，如果抓住這個時間點開發(fā)電商，就能給TikTok Shop帶來更多的曝光機會，將龐大用戶群轉(zhuǎn)化為潛在消費者，從而為將來爭取更大的銷售額打下基礎(chǔ)。

另外，巴西乃至整個拉美地區(qū)本身的電商基礎(chǔ)相當(dāng)不錯。

從硬件設(shè)施來看，目前巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過80%，手機普及率接近100%，與其他地區(qū)相比，巴西互聯(lián)網(wǎng)市場相對發(fā)達。

再從電商接受程度來看，當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)逐步養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，電商整體的銷售額也隨之展現(xiàn)出強勁增長的勢頭。

此前eMarketer表示，盡管根據(jù)國際貨幣基金組織 (IMF) 的數(shù)據(jù)， 拉丁美洲GDP陷入了增長停滯，并且通貨膨脹率持續(xù)保持高位，但拉美地區(qū)的零售電子商務(wù)銷售額和數(shù)字廣告支出在今年仍將以兩位數(shù)的速度增長，擁有著十分廣闊的前景。

由此看來，巴西市場的強大潛力激起了TikTok的擴張野心，已經(jīng)迫不及待地進駐這一市場，想來不久之后官方就會開放入駐渠道，不過值得注意的是，即便這是個絕佳機會，賣家們也要在做好市場調(diào)查，確保自己做好了充足準(zhǔn)備之后再謹(jǐn)慎入場。